互联网人口红利消退，使线上广告流量成本不断攀升，围绕城市居民“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹场景的户外广告价值凸显。楼宇电梯、交通出行、影院、商圈等和消费者生活最为紧密的线下场景成为现阶段最具营销价值场景。随着城市化进程加剧，居民消费升级，围绕消费者衣、食、娱乐等生活习惯的消费终端的商圈场景新晋为户外媒体中宝藏传播场景。

　　商圈经济对城市的贡献率是衡量城市经济发展中关键因素和重要指标，其繁荣程度和影响力是形成城市核心竞争力的重要因素之一。

　　作为与城市居民进行物质、情感与文化交流的功能空间，商圈是囊括购物、餐饮、娱乐、休闲需求为一体的终端消费场景，所具备的优越场景价值和独特媒体价值使其成为线下新营销绿地。

　　1、井喷式开业数量提供规模化传播阵地

　　近十年全国购物中心如雨后春笋般开业，2009~2021年全国一、二、三、四线城市购物中心体量年增率均值24.8%。

　　从赢商网近三年实际开业购物中心数据看，中国购物中心开业量有放缓之势，但拟开业量仍然在高位发展，井喷式的开业数量规模为商圈场景传播提供最稳固基石。

　　2、一站式终端消费场景提供巨大流量源头

　　商圈的急速发展与竞争加剧，促发服务不断推陈出新，由单一的购物形式向集餐饮、新零售、休闲娱乐、儿童亲子等多功能的综合业态转型，吸引和留住巨大的消费者流量。① 家庭流量收割机。二胎时代来临，商圈作为新中产父母日常陪同孩子进行亲子、教育活动的重要场所，以“1拖N”、“2拖N”带动的“陪同经济”效应彰显。有数据显示，有儿童游乐商圈人均停留时长4.3个小时，全家出动、长时停留的家庭消费模式为商圈收割稳定新中产家庭流量。②社交流量捕捞器。商圈多业态功能满足亲朋聚会、情侣/白领聚餐、感受新潮流、增加感情的需求，丰富完善的“一站式”娱乐链成为收割社交流量的必然之地。③ 增量客群吸纳器。体验消费为王时代，除商圈标配的基本业态外，在增量赛道中，大体量的体验项目，如运动场、主题公园、博物馆等将一些本来不属于商圈的客群也吸纳到流量池中。

　　著名广告人约翰·沃纳梅曾说过：“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是我不知道是哪一半被浪费了。”精准瞄准目标人群，确保品牌主的广告费花在刀刃上尤为重要。

　　因为，媒介目标消费者不等于实际购买者。媒介目标消费人群只是物理概念上的一个属性，而实际购买者才是正在产生掏钱，触发实际消费行为的人。在商圈中传播，除了场景本身是最适合的传播载体外，商圈里面的“人”更是重中之重。作为进入商圈的第一大堂，车库如一道天然的过滤器，精准筛选出车主——这群深具实际购买力流量群体。

　　车主特质——老司机，不差钱①近60%车主选择自驾出行商圈。有车是评价生活消费标准的重要指标，据交管局数据，截止2021年6月，全国汽车驾驶人数达3.8亿。《新中产资产配置报告》显示，86.9%的新中产家庭有车。WIFIPIX线下大数据中心研究报告显示，上海区域商圈到访人群中有车一族占比高达47%，近60%的人会选择自驾形式出行，有车使出入商圈更便捷。

　　②家庭消费贡献规模在2022年将达80%。CTR数据显示，车主家庭月均收入为20-100万，可投资资产20-500万，具备高消费购买力。

　　买买买是都市人治愈压力的最佳方式，预计到2021年新中产家庭消费贡献率在2022年将达80%，而一二线城市中车主人群更是商圈中高端消费的主要贡献来源。

　　商圈时代，作为第一流量入口的“车库”从城市基础设施演变成新潮流、新趋势的集散地，各式各样的潮店、文娱项目进驻到车库，越来越多网红在里面打卡拍照。

　　CTR车主调研数据显示，车主每月至少去商圈4次，每次至少停留15分钟，每次灯箱大牌广告接触时长约为7秒/12秒。“高专注力、高频次接触、高触达时长”的三高的核心媒体优势保证广告信息视觉必达，有效曝光。

　　有效的传播场景如同宝藏，让客户愿意主动靠近和挖掘其间传播价值。无论是与车主“衣、食、住、行、用”密切相关的汽车、房产、财经、健康、子女教育、家电、数码等品类，还是餐饮、亲子、旅游、母婴、快消、轻奢等消费终端品类在车库场景中传播更易达成“车上看到广告信息，下车即去店内消费”的直接转化效应，这也是其他户外场景所无法比拟的核心传播优势。