近期科技创新创业受到国家多项政策鼓励，作为在科技创新的浪潮中诞生的众筹模式，也感受到了政策的春风拂面。

众筹家人创咨询于近日发布了《中国众筹行业发展研究2017》，对2016年中国众筹行业整体都进行了详细的分析解读。其中数据显示，国内众筹行业2016年全年项目的实际融资额高达217.43亿元，成功项目4.8万个。与此同时，2016年全年全国众筹行业有近300家的众筹平台出现了倒闭、转型及跑路以及众筹板块下架等现象。随着点名时间被收购，我国众筹行业进入了寡头格局的时代。

同时，众筹行业似乎也欠缺了早期创新的劲头，并且经常被公众与预售和团购两种投资方式一同混淆。

众筹的本质是什么？

众筹与预售和团购两种投资购买方式有何区别？京东金融集团众筹事业部总经理高征把这三个概念进行了明晰的区分：

他称，众筹是一个产品处于从创意到生产阶段的投资行为；而预售是产品的形态已经固定，开始生产到交付之前过程中的投资行为；团购则是产品上市后，通过大规模采购来压低成本的投资行为。看起来相似，其实这三个模式完全不同。

众筹，作为一个产品生命周期中的一部分，是不可或缺的一环。

但由于这种广泛的质疑我们其实可以发现：目前的权益型众筹实际上离电商很近，但离还众创很远。

高征表示，真正的众筹，可以用两个关键词概括其本质：创新、孵化。众筹的这段过程必然将走到线上，而众筹平台将作为创新孵化平台服务于创业者。

众筹4.0时代来临

产品众筹是国内诞生最早，政策风险、投资风险最小，也是各互联网巨头公司均涉足布局的众筹类型。

高征指出，2011年到2014年是众筹百花齐放的时期，是众筹的1.0时代，众人初识众筹，产生了圈子文化，众筹让创业者和投资者感受到那种心贴心、无偿支持的圈子的存在。他举例，2014年，三个爸爸空气净化器在京东众筹发布众筹时，甚至还没定下自己的品牌叫什么，就是这样一个那么早期的项目，一下子就获得了千万的筹资额。众筹帮助品牌迅速升值，打造出来的价值才逐渐被认知。

到了众筹2.0时代，众人开始追求消费升级，小牛电动车的众筹项目，把当时被人们视为low的电动车智能化，把科技化和电动车联系到了一起，获得了巨大的成功。

众筹进入到3.0时代是一个创新孵化的时代，众筹已经变成了一个线上孵化平台，不再局限于帮助创新企业实现梦想，而是扩大到商业模式的落地。在这个时期，著名歌星汪峰在京东众筹平台上发布了FIIL耳机项目，除了产品本身匠心制作，还得益于当时社会化孵化作用，取得了超出预期的支持和喜爱。

高征表示，众筹已经进入了4.0时代：创业创新将在这个时代得到标准化。当非标标准化之后，往往以SaaS形态呈现的时候，线上SaaS服务是一个非常重要的公共服务，它所产生出来的全新大数据，将会是未来新的财富。京东众筹将通过整个服务线的一体化，全生命周期的线上化、标准化服务为创业者提供更多服务。

众筹家认为，只有实现众筹的生态化，才能够提升与资本市场的联结性和紧密性、充分了解创新创业的痛点、消费市场的现实需求。

那么，众筹平台建立起怎样的生态系统服务于创新创业的标准化？京东提出了一个新的玩法。

“京东出众”加速“供应链品牌化”

目前消费市场的现状是，消费者不满足于标准化产品，希望购买个性化的产品。而国内生产业庞大，品牌却不显，国内的供应链工厂都希望能够打造出自己的品牌。

此种背景下，京东众筹推出全新的业务“京东出众”，帮助供应链方打造品牌，成就供应链品牌化的未来趋势。希望品牌化的供应链工厂和追求个性化的消费者，一旦把两者对接上后，将产生庞大的新兴市场。而京东推出“出众”，望服务于这样的新兴市场，起到孵化和扶持的作用。

据高征介绍，京东出众作为整合方，以“供应链品牌化”为目标，而京东在该业务上具有两项优势：一方面依托京东众创生态的企业服务能力，既提供品牌商品前端的研发与设计能力，又提供后端的营销与服务；另一方面凭借京东商城资源，直接筛选并触达能生产出高品质产品的供应链工厂。整合后，围绕供应链工厂形成了市场调研、产品设计、品牌包装、运营营销、消费通路等形成的产业链闭环，并以此能够低成本、高效率的打造品牌商品。

在该模式中，供应链工厂不再是其它品牌的旁观者，而是在为自己的品牌而努力。

为何起名为“出众”？高征解释，起名“出众”，有两层含义。第一层含义，京东“出众”将为国内品牌背书，因为“出众”所以出众；第二层含义，“出众”希望每一个国内品牌，能够走出众筹，走向世界，走到每一个人的生活中去。

此外，除了品牌背书，京东“出众”还将为供应链提供京东所有的线上仓配客一体化服务，标准营销服务和人性化的供应链生产服务以及电商金融服务，甚至当供应链生产资金有问题，“出众”还将提供相应的金融服务，如企业小贷。

众筹家认为，近年来众筹在“双创”时代的价值与活力日渐凸显，成为“双创”企业发展的助推器。但是如何将助推器的价值落地，一直是众筹行业最大的痛点。众筹行业逐步深入发展，需要打造更加全方位的生态体系和融资服务，京东众筹推出的京东出众业务，是对现今众创生态的重要补充，其模式或将成为未来众创圈的重要组成部分。

目前，京东众筹依靠母公司的强大实力，已经建立包含产品众筹、互联网非公开股权融资、众创生态、京东金融众创基金、暖东公益五大业务线组成的众筹众创生态体系，为创业创新企业提供了从0到1再到100的孵化及加速服务。京东出众的推出对京东的众创生态作出了极有价值的补充，也为曾经众筹成功的创新创业企业提供了品牌提升的路径。

对于其它众筹平台而言，平台的众筹众创生态服务趋势必然也会存在。从中小平台的现状出发，生态圈的构建可以选择更加小而美、更轻、更垂直的方式去搭建。

如今，以京东众筹为代表的平台，已经逐渐意识到了众筹众创生态的价值，这是一条必须走的转型之路，改变过去众筹仅仅只是不设门槛的筹钱，而没有将筹措各类有针对性的创业服务资源的痼疾，避免优质项目不愿意登门，合格投资者冷眼旁观的情况持续。

未来的样子：所想即所得

本次钛媒体主办的T-EDGE科技生活节上，京东众筹作为特别协办方，与钛媒体共同策划了一场“众筹未来生活”主题的互动体验，设立了穿越未来出行馆、医疗大健康馆、智能家庭馆、科技娱乐馆、钛空舱、科技金融馆六大展馆。游客可以现场体验指静脉支付、裸眼3D技术，也可以现场试用体验到各种新奇酷炫的众筹产品，包括了此次在高征演讲中提到的，见证了众筹3个时代发展的众筹产品三个爸爸空气净化器、小牛电动车和FIIL耳机。

在京东设立的智能家庭馆中，布置着在京东众筹平台上众筹成功的智能家居产品，参展的游客们身临其境，感受到了科技为生活带来的巨大改变。

而这些产品的技术，可能最早2、3年前就已经出现，因为众筹，这些技术如今能够被应用于我们的生活。正如本次科技节主题“众筹未来生活”一样，众筹令我们更容易地接触到新兴技术，也使新兴技术的应用场景加速落地。

京东众筹模式的成功也让我们看到了众筹为我们未来生活带来了更多可能。京东众筹欲塑造的未来，是所想即所得。