据了解，H&M 集团进入中国市场十年来，已在电商领域积淀了一定的成功经验。去年 10 月,品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB 正 式上线,截止 2021 年 2 月底注册会员已超过 180 万人次。但面对不断增长的线上购物需求，H&M 也在数字化、社交化营销战略作进一步的探索。此次全新上线的 H&M 天猫旗舰店将成为品牌集结风尚势力,打造潮流单品,孵化流行话题的又一重要平台。为庆祝 H&M 天猫旗舰店盛 大开业,品牌携中国区新生代形象代言人王源、著名国际超模何穗、IT GIRL/知名造型师 Fil 小白、知名时尚博主黎贝卡,引领炙手可 热的中国新生代社交群体,推出于品牌天猫旗舰店开业当天独家首发的全新限量单品。由这四位当红明星和时尚达人倾情演绎的限量系列大片也于开幕日正式上映。

H&M 天猫旗舰店的开业可谓是品牌响应阿里巴巴集团新零售策略,进一步迎合中国消费者数字化转型,打通线上、线下购物体验与 CRM 系统的创新举措。H&M 官方旗舰店入驻天猫后,将有超过一万款不同潮流单品上线,覆盖男装、女装、童装及 H&M 家居等全线产 品。此次合作后，H&M 也将体会到天猫利用高效的客服系统和供应链,打造便利快捷的线上线下衔接;通过天猫线上购买渠道,渗透至尚未开设 H&M 线下门店的城市。此次 H&M 与天猫平台强强联手,将线上线下消费完美融合, H&M 能否借新零售后发先至，我们拭目以待。

封面新闻记者 郭可欣

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