年仅"4岁"的后起之秀元気森林，在2021年"双11"销量大战中，打败了百年老牌可口可乐、百事可乐；

喜茶估值超160亿元，赶超星巴克成为时下年轻人轻奢饮品新宠；

特殊时期，良品铺子逆势而上挂牌上市，且月前市值已高达307.49亿元；

故宫文创产品频频出圈，打造了一条火遍全网的中国博物馆式文创生态圈。

诸如此类不胜枚举，故此，我们可知，商业社会已正式迎来全新纪元。而想要在数字化时代占有一席之地，掌握新营销方法论至关重要。

跨界IP合作 俘获Z世代年轻用户

无独有偶，圣诞节期间，一款以热门表情包小刘鸭为设计核心的专属形象"圣诞小刘鸭"火爆全网，成功吸引了无数年轻消费者。在表情包IP破圈跨界过程中，其合作品牌得以通过内容与90-95后的新一代消费者达成深度对话，并取得了成交总额同比增长980%的瞩目成绩。见微知著，作为策划了"《来鸭，快活鸭》京东超市圣诞鸭IP大事件"案例的"创作人"，京东在IP跨界合作方面，可谓经验老道。其靶向瞄准年轻消费群体，并精准出击；整合站内外营销传播渠道，最大化覆盖目标群体；并通过优质内容，缩减用户决策链，实现高效圈粉转化；有效为品牌方吸引潜在用户，打造私域流量池。

京东多维度、全方面的精细化运营模式，不仅助力各大品牌实现了品效合一的高增长，还为新时代下，品牌该如何高效营销，提供了新思路。值得一提的是，堪当行业参考典范的小刘鸭案例成功斩获了现代广告奖移动广告-年度电商平台营销、效果广告-活动创意双料金奖。此外，同样采用了深度IP跨界合作形式的"京东超市超有饭er破次元走进Z世代"案例也夺得了现代广告奖移动媒体-年度二次元创意广告金奖、效果广告-事件营销铜奖。

京东式新营销方法论，助力品牌复购率提升134%

不仅如此，除了IP跨界模式，京东还针对不同行业品牌特性及其用户特点，深透分析其需求和行为习惯，并以此为依据，系统化管理投放渠道，将营销要点覆盖用户决策的每一个关键触点。以日前获得现代广告奖效果广告-投放策略类金奖的"京东 X OLAY老客唤醒专项案例"为证，京东营销360通过数字化工具，对OLAY品牌用户进行多元化分析，调研内容囊括客户活跃度、贡献值、品牌忠诚度等多项与消费行为息息相关的数据。并以此为依据，拆分用户行为，识别用户流失路径，从而高效挖掘高价值老客户，施行"盘活"策略，对其进行主推SKU、产品沟通要点和投放渠道的精细化运营管理。

在全渠道触达的强效铺成下，原本对品牌就较为友好的用户，即可更快完成消费决策，并增加消费频次和金额。据悉，京东营销360通过"唤醒"策略，成功帮助OLAY提升复购数241%，且复购率高达134%。而本次以老客户分层精细化运营为主要操作模式的案例，也成功摘得了现代广告奖效果广告-投放策略类金奖桂冠。

获17项广告大奖，京东式营销法则显奇效

凭借以上案例，互动创意和营销方法论独成一派的京东营销360，在2021现代广告奖（Modern AD Awards）评选中共斩获了5金3银3铜6优秀共计17项大奖，充分彰显其在营销领域的领军实力。

纵观本次广告大奖获奖案例，京东营销360在数字化技术与平台前瞻性思维格局的加持下，不断赋能各大品牌，助力市场经济快速增长，其背后所具备的实力、生命力与创造力，都将为数字经济市场带来全新动能。

在此前举行的第十一届虎啸奖中，京东营销360荣膺10项大奖，在第九届ADMEN国际大奖中，京东营销360也摘得2个"实战金案"与1个"品牌100年度案例"。

种种荣誉的背后，是京东营销360全链路营销服务能力的体现。京东集团副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士表示："京东营销360代表着业界领先的营销技术和营销方法论，已经成功助力众多品牌达成效品协同，未来我们将持续聚焦营销技术创新和方法论升级，帮助更多企业实现有质量的增长。"