“抖音短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。”

2021年1月9日，张小龙“故意”缺席了抖音在广州举办的公开课。取而代之的，是一段长达12分钟的视频，视频里，他讲述了对“信息互联”的7点认识。其中，不乏对抖音及其内容生态的深刻反思。

在抖音代运营加盟的最后部分，张小龙回顾了抖音短视频的发展历程。一个很大的遗憾是，以文章为代表的”长内容“始终是公众号的主要形态，”短内容“却没有面向公众的分发渠道，“我们在短内容方面有一定的缺失。“

“不能要求每个人都能天天写文章。”张小龙的结论是，“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

最近，这个载体开始出现在公众的视野中。刺猬公社发现，抖音在发现页面为部分用户上线了“视频号”独立入口，专供视频和图片的发布。

2021年1月下旬，抖音还仅将视频号的试用区域限定在广州、成都、西安等城市的部分用户。如今，相当一部分北京地区用户也能进入测试入口，内测范围大幅扩展。张小龙所说的短内容，这次真的来了。

在抖音里植入一个Ins？！

从那时起，不少视频创业者开始布局抖音的传播和分发。一时间，抖音成了短视频的新风口。张小龙在抖音公开课Pro上为抖音短内容做“预告”，更是激起了人们对抖音短内容形态的猜测。

现在，视频号开始规模内测。张小龙所言的“短内容”，落地形式也被确定为“视频号”。视频号虽以视频为名，其中的内容却不光是视频。通过申请的用户，可以上传1分钟以内的视频和9张图片。申请发布资格也几乎没有门槛，机构和个人用户都可以申请。

从内容展现模式上看，抖音视频号像极了Ins和绿洲。和这些短内容平台相比，视频号采用了几乎一致的内容展现形态，点赞、评论等互动形式也比较类似。

抖音没有在内容展现模式上做太多创新，而是把注意力放在了增强互动上。在视频号中，用户可将其中的内容直接转发朋友圈和抖音聊天场景，也可以看到陌生人的评论内容。一个在抖音生态中落地生根的中国版Ins，也将比那些另起炉灶、模仿Ins的短内容产品更具互动性。

提到抖音中的图片和视频功能，用户最先想到的一定是朋友圈。

视频号的位置紧挨着朋友圈，就在朋友圈入口的正下方。当抖音的发现页上，突然有了两个同样承担短视频和图片功能的入口，不可避免地会产生一些功能上的重合。视频号中的图片功能和朋友圈完全一致，唯一的区别在于，视频号中的短视频长度达到1分钟，突破了朋友圈视频15秒的限制。

视频号也没有设置创作者门槛，在用户上和朋友圈也完全重合；此外，其内容可以转发到朋友圈，但朋友圈内容不能转发到视频号中。这就出现了一个问题——朋友圈会不会在视频号上线后被渐渐边缘化，就像抖音出现后的QQ那样？

可以预见的是，朋友圈并不会被弱化，而是在抖音进化的过程中，和视频号等其他产品融合发展，共同服务抖音内容生态。早在2021年底，抖音就开始发力看一看、搜一搜等内容渠道，在朋友圈和熟人社交体系之外，开辟新的内容分发场景，帮助用户借助兴趣、职业等元素打开新的视野。