1、广告主介绍

客户J是广州一家知名旅行社有限公司，经营业务为入境旅游业务、出境旅游业务、国内旅游业务、省内旅游、周边游等，主要提供旅游线路定制游、自驾游、跟团游等行程安排；各景点门票、酒店预定等服务。凭借贴心、优质、个性化旅游服务，成立以来销售业绩多次在省内名列前茅，现已成为广州地区最受欢迎的旅行社之一。

2、抖音代运营费用营销背景

境外新冠肺炎情况依然严峻，但国内疫情在3月份已初步控制，各大景区在4月份也已取消戒严，接下来会陆续重新开放，预计在五一期间会迎来第一波游客井喷。而且现在天气转暖，旅游行业正迎来一年一度的推广旺季，虽然还是会经受疫情带来的重重考验，但是尚待释放的旅行消费需求却是在增大。

今年五一有5天长假，前段时间人们生活空间被严重压缩，所以小假期期间出游的人肯定增多，客户J就想趁机推广自己国内游、省内游、短线游、周边游等旅游业务，提前布局先发制人，进行旅行线路安排和优化套餐的广告投放。

客户以往是投放百度“搜索+信息流”的，但四月份手机百度频道页整改，所以在寻找新的推广渠道，想尝试一下视频推广的新玩法，助力旅游推广实现新突破。

3、抖音代运营费用投放目标

希望通过抖音短视频推广旅行社业务，提升企业品牌在中国市场的知名度和影响力，同时通过线上获得更多咨询量以及线索表单。客户本次投放预算为12w，测试周期为15天，表单满意成本不高于46元，先投放观察下日获客量去到什么程度。

4、抖音代运营费用投放方案

1、抖音代运营费用市场分析

行业共性：多从游客角度出发，呈现旅游风景、人文、体验等，而且多以旅行费用、优惠力度为噱头，但景点优势以及线路安排影响用户消费决策。

行业差异：主推景点各有特色、优惠力度不同、路线安排不同、游客体验不同。

目标受众：上班族、热爱旅游、注重旅游体验人群为主。

2、抖音代运营费用定向策略

地域定向：国家统计局相关数据显示，一二线经济发达地区的人群更喜欢旅游，其中以北京、上海、广东、浙江等地区用户更甚，所以此次广告投放重点定向该地区用户。

行为定向：此次旅游推广的主要目的为拉新获客，所以主要是通过“旅行、户外运动、亲子游、国内游”等行为标签做精准定性，年龄锁定在25~45岁左右的年轻群体和父母人群，在相关景点周边省市等进行广告投放。

兴趣定向：首选娱乐、房产、社交、金融、母婴、阅读等旅游用户偏好度更高的兴趣标签。

3、抖音代运营费用广告创意

视频封面：视频封面图选择一些极具代表性的高清实景图，呈现出立体感和空间感，整体画面色彩明亮清新，给用户营造一种轻松、舒适、减压的氛围。同时通过核心优惠信息，吸引他们观看和点击。

视频拍摄：站在游客的第一视觉，通过“远景拍摄+航拍+跟拍+水下拍摄”等潮流拍摄手法，多角度呈现景点或酒店等美景，直观向用户呈现他们在这趟旅行中将能看到什么、住什么地方、吃到什么、玩到什么等，既接地气又非常实用。对目的地深入的了解、体验，言之有物，把有消费能力、消费意向的粉丝调动起来，实现高转化。

抖音代运营内容的创作输出，做好市场调研后，就可以开始生产内容了。业余玩家当然主要是生活中的场景来进行创作，主要依靠特别的创意获得关注，但是一般缺乏持续性，只能碰运气。甚至有的创意非常的好，而往往模仿这个创意的人火了，创意者本人发的视频却不火，这也和抖音的推荐机制有关系。而要想在抖音上获得很多的点赞和粉丝，还是要运用一些运营技巧的。

广撒网不如深挖井，其次，企业应该把资源聚集在某一个推广环节上，要根据自己的情况进行取舍，这一切，其实可以与专业的代运营公司合作，相对低成本的享受更加专业的服务。

随着天津市中小学全面复课工作的启动，如何精准有效地做好复课后疫情防控工作，筑牢校园防疫阵地，确保师生安全健康，成为学校和家长们关注的话题。

近日，在天津市卫生健康委员会的指导和支持下，天津市华夏未来文化艺术基金会联合天津拓客文化传媒有限公司，首次尝试借助抖音直播平台进行“开学啦，你准备好了吗？”为主题的疫情防控知识主题讲座。活动中，天津市华夏未来文化艺术基金会副理事长、华夏未来教育集团董事长赵骞就幼儿园如何做好疫情防控、家园共育以及开学后如何做好孩子心理疏导等问题进行了讲解；被称为天津“福尔摩斯”的天津市疾控中心副主任张颖则从校园内如何做好个人防护、如何正确戴口罩、如何消毒防护等方面进行了详细的讲解与指导。

来源：新华网