抖音营销品牌的4新广告法

一、抖音营销品牌：常规规范-1

•广告展示内容不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；

•广告展示内容不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

一、抖音营销品牌：常规规范-2

•广告展示内容不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

•广告展示内容不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

一、抖音营销品牌：常规规范-3

•广告展示内容不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；如为推销某类保健品，夸大某种疾病的社会危害，可能引起公众恐慌等。为推销抗震产品，错误宣传地震的逃生方法或预计地震周期等

•广告展示内容不得危害人身、财产安全、泄露个人隐私；

一、抖音营销品牌：常规规范-4

•广告展示内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

•广告展示内容不得含有低俗、淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、毒品的内容；

一、抖音营销品牌：常规规范-5

•广告展示内容不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

•广告展示内容不得损害未成年人和残疾人的身心健康；

二、抖音营销品牌：特殊规范

酒类：

•不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

•不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；

•不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语

奶粉类

•不得含有明示或者暗示代替母乳、营养成分接近母乳等类似表述 ；

•不得使用妇女哺乳形象，不得使用12个月以内婴儿的名义、声音和形象

化妆品

•在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告；

化妆品广告中禁止出现下列内容：

1、化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。

2、使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

3、宣传医疗作用或者使用医疗术语的。

4、有贬低同类产品内容的。

5、涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

6、使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的。

教育培训

•教育培训广告应当遵循以下规则：

1、不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。

2、不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

3、不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明

房地产

•房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明；

•房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺

•房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚

与“最”有关

• 最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学

与“一”有关• 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一

与“级”“极”有关

• 国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致

与“首/家/国”有关

• 首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白

与品牌有关

• 王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军

与虚假有关

• 秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

与时间有关

• 限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、仅限、周末、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

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