2021飞猪3周年庆活动策划推广方案！
2021-03-29 • 阅读
本文主要想把个人对于飞猪周年活动的玩法与思路跟大家分享，运营新人第一次写活动策划案，没有具体的数据作为依据，此策划案数据为自行设想的，有较多不合理的地方希望大家不要介意并能够指出。
此飞猪周年庆活动策划案整体流程分为三大模块进行：基础信息、核心内容、活动执行。由于活动方案未落地，活动总结和复盘不在此进行讨论。
基础信息分为活动背景、活动目标、活动预算分析；核心内容为活动内容、活动流程、玩法说明进行设计；活动执行分为执行计划、推广方案、应急预案。
本文主要想把个人对于飞猪周年活动的玩法与思路跟大家分享，运营新人第一次写活动策划案，没有具体的数据作为依据，此策划案数据为自行设想的，有较多不合理的地方希望大家不要介意并能够指出。
一、活动背景
1. 产品现状
①MAU与竞品差距十分巨大
艾瑞大数据显示2021年7月MAU携程：7087万、去哪儿：6757万、飞猪旅行：3612万；携程收购去哪儿后，飞猪市场竞争力更加不足，市场占比悬殊。
②目标用户群体无突出优势
飞猪主打年轻的用户人群，但从客户年龄段分布占比看，飞猪与其他同行客户人群属性没有太大差别 ，飞猪核心目标用户人群无突出优势。（
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