通过活动奖品吸引用户,让用户邀请好友助力完成既定任务,领取奖品。在裂变过程中,用户分享转发得到奖品,主办方提供奖品获取粉丝,互惠共赢。
用户邀请的好友通过关注公众号,生成专属海报,如果对活动奖品感兴趣则会继续分享转发海报,形成裂变循环。
任务宝常见7种玩法根据不同的活动奖品,可以有多种裂变玩法,下来就给大家介绍常见的7种玩法。
1、单阶任务
单阶任务是最常见到的,邀请x位好友,即可获得活动奖品。
适用场景:如果你只有一类奖品,那么就选择这种方式。
2、多阶任务
多阶任务分为二阶和三阶,如邀请x位好友可获得奖品一,邀请x+n位好友可获得奖品二,邀请x+n+m位好友可获得奖品三。
单阶任务&多阶任务
适用场景:适合有多个奖品的活动,或者价值比较高的奖品。
比如奖品成本在15元以上,这个时候若只设置单阶任务,如邀请12人得奖品,用户的行动门槛就比较高,相应的任务完成率就会比较低。
但如果改为邀请3人得价值低的奖品一,邀请6人得奖品二,邀请12人得最终的奖品三,在完成了一阶或二阶后,这时用户就会有动力继续邀请好友,这就是目标趋近心理。
3、排行榜
排行榜玩法,指奖品的发放是按照用户邀请好友数量的排序来确定的,比如排行榜第 1 名得一等奖,2-10名得二等奖,11-30名得三等奖等。
适用场景:若奖品库存有限,同时价值又很高,比如演唱会门票,推荐使用排行榜玩法,提升用户荣誉感,实现最大化粉丝拉新。
4、阶梯任务+排行榜
阶梯任务和排行榜结合,指所有参与活动的用户,完成阶梯任务后获取阶梯奖品,而排行榜第一名或前几名,有额外的丰厚奖品。
如图,美妆大号“每天只种一棵草”的裂变活动规则是:
邀请3位好友助力,领取1个发箍;
邀请7位好友助力,领取1个小毛毯;
排行榜第1名,领取黎贝卡自有品牌羊绒围巾;
排行榜前2-10名,领取270元兰蔻口红一支。
这种玩法除了会让粉丝有惊喜感外,还可以刺激头部用户邀请更多的好友,而不仅仅是完成既定的阶梯任务,拿到奖品。
5、矩阵公众号
大家都知道公众号每天的涨粉数量是有一个阀值的,如果触发到阀值就有可能被清粉或者有封号的风险,这个时候就需要对粉丝进行分流,将流量平摊到多个公众号,降低风险。
同一个活动,扫码关注不同的公众号
矩阵公众号裂变支持2种玩法:
① 设置 X 个账号参加活动,每个账号设置参与人数的阈值,到达设定阈值,切换下一个账号。
② 设置 X 个账号参加活动,每个账号自定义流量分配比例,假设abc三个账号,a20% b30% c50%,有 10000 人参加活动,那么a拉新2000人,b拉新3000人,c拉新5000人。
6、抽奖
任务宝抽奖玩法有2种方式:
① 助力抽奖:每邀请1位好友关注公众号,获得1次抽奖机会
② 任务抽奖:完成任务获得抽奖资格
确定抽奖方式后,再根据奖品、活动预算情况,设置中奖概率、中奖次数等关键指标,来保障获客成本和用户体验。
7、任务+客服号/社群/小程序导流
用户完成任务后,会收到领取奖品的消息通知,可设置引导用户添加客服号领取,或进入社群,或进入小程序兑换奖品。
使用场景:如果需要给客服微信号、社群、小程序引流,则可使用这种玩法。
核心功能消息管理
12大场景消息:支持12种活动裂变场景消息,均可自定义文案
多类型消息:可给粉丝推送纯文字、图片+文字、公众号图文、小程序等消息
活动管理
多线程活动:支持同时上线、管理多个活动,不限数量
多样化海报:同一活动上传多张海报,千人千面
多样化奖品:活动奖品支持实物、虚拟、卡密、卡券、有赞商品等
裂变玩法
多阶梯任务、助力排行榜、1元解锁、有赞商城、特权商城、表单功能、抽奖玩法
粉丝管理
多标签管理:同一活动可自动打多个标签,如拉新、关键词、任务等
有赞标签:完成任务进入有赞商城,自动给参与用户打标签,并同步有赞商城
渠道管理
用户追踪:用渠道二维码,追踪活动参与用户来源
AB测试:支持测试不同裂变海报,根据数据优化活动
数据管理
裂变数据:参与人数、拉新人数、取关人数、净增人数等共16项数据维度,实时更新
裂变层级:活动裂变层级柱状图,活动关键指标走势图
用户层级:后台查看每个用户的推广层级,以及每个用户的上级
防刷机制
防刷机制:支持设置防刷问答验证,过滤羊毛党
防封体系:多样化海报展示,降低同一张海报在短时间内的曝光率,防止被封
自动拉黑:设定拉黑条件,当参与粉丝满足拉黑条件式,系统自动拉黑
客户案例1、腾讯企鹅辅导
关键词:教育行业、单阶任务
用衡水状元手写笔记做活动奖品,邀请20位好友助力就可以领取奖品,2个月,单场活动拉新8w+粉丝。
2、银龄时光
关键词:医疗健康、多阶任务
用KN95口罩作为三阶活动奖品,45天,5场同主题活动,拉新8.7w+粉丝。
活动规则:邀请3位好友助力,领取1份父母双人体检;邀请5位好友助力,领取1瓶酒精;邀请10位好友助力,领取1盒KN95口罩。
3、每天只种一棵草
关键词:美妆行业、多阶任务+排行榜
黎贝卡旗下矩阵账号,每天只种一棵草用口红做活动奖品,单场活动拉新1.9w+。
活动规则:邀请3位好友助力,领取1个发箍;邀请7位好友助力,领取1个小毛毯;排行榜第1名,领取羊绒围巾;2-10名,领取兰蔻口红。
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