网易为什么会如此成功？

一个优秀的课程策划方案当中要包括以下6点：

1. 人群定位

2. 市场定位

3. 引爆的机制设计

4. 传播的渠道和路径

5. 清晰的传播时间节点

6. 还要有优秀的传播物料——产品包装

 人群定位 

针对课程，你想要吸引的用户是什么类型？

比如网易课程的用户定位就相对精准和广泛：年龄在18-28岁之间，做产品运营、市场推广和新媒体圈的青年才俊。这个圈子在国内的人数大约有2000万到5000万，而且是非常活跃且有付费能力和传播能力的，社群聚集作用明显，容易引爆变成全网大事。

 市场定位 

网易的课程在产品运营方面的市场需求量非常大，但相关的课程鱼龙混杂，没有特别权威的课程，网易的品牌背书和几个产品的成功运营都让这个课程的竞争力非常强。又是叫2021开年大课，从推出的时间和名称上就有要在2021年做出开门红的架势，事实上也做到了。

 引爆的机制设计 

任何事件能够形成传播，无外乎三种情况：

第一种是内容质量高，解决了用户的痛点和需求；

第二种则是有利益驱动；

第三种则是情感或者情绪的影响。

网易运营课显然占了前两种。网易课程的设计是1级给到60%，2级达30%，这个在微信规定的3级fenxiao内，并不违法。而且价格本身不高，只要39块钱，大家都能买得起，只要传播出去以后，很轻松就能赚回来甚至多赚很多钱，大部分人发出去5到10分钟就能赚回来的。 

 传播的渠道和路径 

启动量十分关键。没有足够的启动量，形成不了规模效应，肯定也爆发不了。

网易这次课程就是找了十几个新媒体和产品运营圈子的账号，总粉丝加起来超过150万，还找了上百位KOL，每个人的粉丝都在两三千以上，一经传播马上刷爆朋友圈。在圈内刷屏后，即使非圈内人群反复看到也会好奇，引爆二次传播。

 清晰的传播时间节点 

具体到某一天的几点几分，大家统一行动，所有人提前守候，才能确保活动统一爆发。一般来说，早上8点左右是个适合传播的时间，或者晚上8点以后。传播开始之后根据不同的传播效果选择加量或者调整，以求让传播持续时间更久。

 优秀的传播物料——产品包装 

产品的包装就是产品的形象。网易这次利用了“戏精”的定位+趣味的对话形式+符合网易红色logo的大红色为主色铺垫，每一个细节都考虑到了对用户视觉的冲击和体验，让人过目不忘。