缩写 全称 中文 ACU Average Concurrent Users 平均同时在线人数 APA Active Payment Account 活跃付费用户数 ARPPU Average Revenue Per Paying User 平均每付费用户收入=总收入/APA ARPU Average Revenue Per User 平均每用户收入=总收入/AU AU Active Users 活跃用户 CP Content Provider 内容供应商（游戏开发商） CPA Cost Per Action 按照用户激活动作结果付费 CPD Cost Per Download 按照用户下载的结果付费 CPL Cost Per Level 按照用户游戏内等级高低付费的广告形式 CPS Cost Per Sales 按照销售结果进行分成 CPT Cost Per Time 按照时间长度付费的广告 DAU Daily Active User 日活跃用户（日活) DNU Daily New Users 每日新用户数 LTV Life Time Value 生命周期价值（平均每用户） MAU Monthly Active User 月活跃用户 PCU Peak Concurrent Users 最高同时在线人数 PU Paying User 付费用户 PUR Paying User Rate 付费比率=APA/AU SDK Software Development Kit 软件开发工具包 WAU Weekly Active Users 周活跃用户 Conversion Rate 付费转化率 Retention 留存(D1, D7, D30，次留、7留、30日留存) non-monetizers 免费玩家 Minnows 小R Dolphins 中R Whales 大R，鲸鱼用户 Big spender 大R