所谓钟摆理论，

说的是做营销就像钟摆，

只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天；

所以做品牌最要紧，就是——

每月造一次促销用于「提销量」； 每月造一次事件用于「提品牌」；

只有这样，才能名利双收。

2021年7月可用于造促销与事件的节点有：

（建议挑俩，上旬玩一次，下旬再玩一次）

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香港回归二十一周年庆

1997年7月1日

宜：消独事件

微博@港独艺人 ，

转发你品牌消「独」产品海报，

（比如84消独液、3M防独面具、金山独罢、百独卫士……）

可抽产品，赞数与概率成正比……以此玩事件营销。

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第一艘飞艇齐柏林飞艇飞天

1901年7月2日

宜：主题促销

纪念人类翱翔蓝天，

做以齐柏林飞艇为主题的满赠促销——

购物满N元送飞艇航模，齐柏林飞艇乐队CD，齐柏林手表……

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中国明代医学家兼药物学家李时珍出生

1518年7月3日

宜：认祖归宗

以自己的产品含本草纲目中的中药的名义，

或干脆上中药图案定制版产品，

纪念中医里程碑人物，

诞辰500周年。

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美国独立日

1776年7月4日

宜：从美国独立日

哪怕产品原材料中有一点来自美国，

都可诉求之后你只用国产原料，

发布你的从美国独立宣言……

蹭中美贸易战的热度。

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世界第一只克隆羊诞生

1998年7月5日

宜：克隆

以庆祝克隆羊多莉生日名义促销，

当天凡购买指定几款商品，

克隆同款商品带走。

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国际接吻日

7月6日

宜：索吻

俗套的当然是露接吻视频发抖音并@品牌可抽奖；

你还可以在当天向竞品索吻。

比如可口向百事，王老吉向加多宝，神州向滴滴……

至于对方回不回应都是事件。

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小七夕

（七夕是农历7月7日，所以公历7月7日是小七夕）

7月7日

宜：预热

以小七夕名义，

玩自己的小促销：

比如预售七夕礼包。

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施琅光复台湾

1683年7月8日

宜：消独

微博@台独艺人 ，

转发你品牌消「独」产品的海报，

（比如84消独液、3M防独面具、金山独罢、百独卫士……）

可抽产品，赞数与概率成正比……

然后当天消独产品的销售额，

都捐赠给中华统一促进党。

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世界过敏性疾病日

7月8日

宜：宠溺

出你自己关爱过敏粉丝的宠溺版产品，

可以是心理上的，比如关爱强迫症的对称版产品；

可以是生理上的，比如关爱乳糖不耐患者的无奶无糖版产品……

以此来讨粉丝喜，以及骗媒体的报导。

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暑假开始

（国内大部地区的中小学暑假放假时间）

7月9日

宜：放暑假

可以是每周工作四天，

可以是推夜间工作制，

还可以是增加带薪假……

总之以公司有暑假名义，

炒作自己公司的变态福利。

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奥特曼生日

1966年7月10日

宜：送礼庆生

买@奥特曼中国官方微博 ，

感谢你品牌送定制礼物，

然后买媒体宣传放大，

你品牌是多有童心……

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郑和第一次下西洋

1405年7月11日

宜：花式促销

为纪念中国曾制霸南海，做东南亚N国进贡的主题促销，

买满多少送郑和宝船模型、东南亚工艺品、泰国方便面……

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中国首个vocaloid虚拟歌姬洛天依发售

2012年7月12日

宜：跨界合作

能出定制版产品是最好， 其次买@洛天依_官博 感谢你送的7岁生日礼物，然后放出福利：粉丝发送文字，就可以可生成含品牌植入语音供分享； 当然也可以是与你品牌抖音合拍就可以抽大奖。

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科学家发明最黑材料

2014年7月13日

宜：表彰最黑粉

哪个品牌没点黑粉啊，就用这最黑材料给黑粉做品牌黑粉奖杯……

不仅有化干戈为玉帛的可能，也能给媒体报导、受众转发理由。

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海绵宝宝生日

1986年7月14日

宜：装可爱

用你的产品摆海绵宝宝造型，

@海绵宝宝SBSP 祝它生日快乐就很可爱，

如果对方回了就算碰瓷成功……

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银色情人节

诉求是爱侣互赠银饰。

7月14日

宜：花式促销

与银饰品牌联合促销，

当天购买你产品即送银饰，

以及对方品牌的大额优惠券。

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时装设计大师范思哲被害身亡2015年7月15日

宜：公布遗作

说你某款产品是范思哲遗稿，

所以今天公布致敬范思哲。

反正死人不会找你麻烦。

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世界杯决赛

2021年7月15日

宜：赌输赢

当天发售两款冠亚军的球队定制产品，

限购一件，

如果买的那款产品的球队获得了冠军，

全额退款……

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周杰伦日7月16日

宜：骗转

买周杰伦粉丝团，@周杰伦 代表粉丝送上你品牌产品祝节日快乐，

并求转发让粉丝们都看见……若周杰伦转发等于赚一条明星微博。

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三伏入伏

2021年7月17日

宜：解暑

就像RIO和六神花露水合作一样，

你也可以当天和藿香正气水合作，

在三伏期发售你解暑定制版产品。

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希特勒《我的奋斗》出版发行

1925年7月18日

宜：集火

当天买你的某款奇葩产品，就送希特勒《我的奋斗》，

以此吸引正派媒体与道德侠抨击，提高真粉的凝聚力。

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第一代网红芙蓉姐姐出生1977年7月19日

宜：炒作

买@芙蓉姐姐 发微博晒生日礼物，感谢你品牌送的定制版产品；

再用水军、段子手、新闻媒体，炒芙蓉姐姐为什么偏爱你品牌。

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人类月球日

为纪念1969年7月20日人类第一次登月成功。

7月20日

宜：登月互助

在当天发起登月互助计划，

每人99元作为登月旅行基金，

等马斯克的登月计划实现，

按基金总量抽N位参与者登月……

——能吸受众与媒体眼球。

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北京特大暴雨

66年来最严重的一次

2012年7月21日

宜：赌晴雨

提前发售两款定制产品，

限购一件，

一件北京当天晴天免单，

一件北京当天雨天免单，

如果当天北京阴天不免……

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大暑

是一年中最热的时期

7月22日

宜：放水

在当天包场一个水乐园，

（最好是在北上广深）

提前一周就开始宣传，

说凡是品牌的顾客，

凭之前购物记录，

可兑换入场券……

再买媒体炒，

你的福利。

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清洁工日7月23日

宜：关爱清洁工

购物就送名牌防晒霜，

求随手送给清洁工，

微博、朋友圈晒合影，

下次购物再送一瓶。

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芥川龙之介忌日（《罗生门》作者）

1927年7月24日

宜：做罗生门

出品牌的罗生门谜题，

（其实就是品牌知识问答）

分数排名前几拿大奖。

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比基尼泳装首次亮相

1946年7月25日

宜：花式促销

凡在微博晒自己的比基尼照@品牌，

或朋友圈晒照并截图发给客服，

即可进入品牌当日特惠会场。

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世界语创立日

1887年7月26日

宜：鼓励亚文化

凡当天用世界语撩客服可享特惠；

凡当时用世界语@品牌可玩抽奖。

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梵高自杀

1890年7月27日

宜：名画包装

因为世界名画，是大多过了50年版权保护期，

要是印在产品包装上呢，既有逼格又没风险，

让你的美工复制黏贴几下类似的包装就有了。

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苏联发布第227号命令「一步也不后退」

1942年7月28日

宜：宣言

主题可以是显责任，比如乐视将「一步也不后退」地还清供应商欠款； 也可以是显勇气，比如乐视将「一步也不后退」地继续生态化反； 还可以是挑衅，比如将「一步也不后退」地笑看友商的水军。

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世界爱虎日7月29日

宜：晒虎有礼

凡微博或抖音@品牌，

晒自己有多虎的图或视频，就除了可抽品牌大奖，

下次购物还送虎啸山林图：

（最好加品牌元素）

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非洲妇女日

7月30日

宜：公益营销

声称拿出当日全部营业额，

捐赠给非洲妇女发展基金；

然后上架捐赠抽奖的商品。

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人类首次月球车行驶

1971年7月31日

宜：纪念促销

在这登月纪念日，

凡购物就送月球车。

（1688上几块钱买）

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P.S.

随便改改，忽悠老板的这月的营销计划，

甚至忽悠投资人的品牌近期规划都有……

那就改改就用，让7月对你好一点。

下月这时还来，

这玩意月月有。

始发于知乎专栏：波旬