意见领袖营销是一种强有力的策略。从全球来看，Instagram是许多意见领袖营销活动的主要平台，但它并不是唯一的。

以中国为例，大多数主要的国际社交网络，包括Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube被禁止。中国的意见领袖最钟爱的是微信和微博。

在奥地利、德国和瑞士等国家，Instagram和YouTube是最重要的，至少在意见领袖营销支出方面。根据Goldmedia的数据，这两个平台上的赞助内容分别占2017年意见领袖总收入的34%和31%。

        收入数字并不总能说明问题。虽然Goldmedia考虑了货币和非货币补偿，但意见领袖可能会对特定平台上的帖子收取溢价，这可能会增加其收入份额。

不过这对研究消费者追随意见领袖的趋势方面还是有意义的。根据M Science for Wavemaker在2021年3月进行的一项调查，德国的社交媒体用户既愿意在YouTube追随意见领袖，也愿意在Instagram上这么做，73%的受访者这么表示。大约一半的受访者在Facebook关注意见领袖。

Instagram在意见领袖活动方面越来越重要。

2021年2月由意见领袖营销机构Activate进行的一项调查显示，全球88.9%的意见领袖表示他们在Instagram进行的意见领袖营销活动比一年前更多了。除了Feed上的帖子，Instagram Stories是赞助广告最常用的。

        随着平台用户的强劲增长，Instagram越来越受营销人员的关注，印度就是其中的一个例子。根据eMarketer的预测，2017年印度Instagram用户数量增长了123%，是全球增长最快的。根据2017年12月意见领袖营销机构Buzzoka的一项调查，78%的印度意见领袖将Instagram视为今年意见领袖营销的重要平台。

        总体而言，eMarketer预计全球Instagram用户数量将在2021年增长18.4%，打动7.144亿。瑞典是Instagram用户普及率最高的，占社交网络用户的68.9%，其次是印度尼西亚（62.8%）和挪威（57.7%）。