网红、自媒体、公众号、IP、粉丝经济、社群、个人崛起、知识付费等关键词近年来频繁出现在我们的视野当中。那么这些词究竟代表着什么含义呢？又给能我们的成长带来哪些思考和启示呢？

所有人都在说未来是一个“个体崛起”的时代，个体的能力、价值和需求都变得越来越重要。猫眼电影CEO郑志昊说过“大妈买黄金，土豪买房产，但一流的投资家买IP”

那么，所谓的超级IP，所谓的超级个体到底是什么样的人呢？古典在得到专栏《超级个体》中提到，超级个体就是“一个自主、自驱、自我成就，成功又幸福的人。”

我想，这寓意着我们进入了一个新的时代。一个人人皆可崛起，人人皆是自媒体的时代！

人人皆品牌，个个皆IP。

–  那么， 究竟什么是个人品牌呢？

你有独立的价值主张，你有个性化的生活情趣，你有诚信经营的理念，你有帮助别人成功的思维，你就能感召一群人、聚合一群人、成就一群人，你就是老大，你就是领袖，你的名字就是最响亮的品牌！

相对于企业品牌和产品品牌，人的品牌更强调人的价值和道德力量。阿里马云、范冰冰、网红papi酱、艾克里里、罗辑思维罗胖、简书彭小六、彪悍一只猫都可以称为品牌。

IP原意是知识产权，而现在指的是唯一的个体。彪悍一只猫曾经分享了《普通人快速崛起的十大狠招》给我们从时间、口才、自我管理等方面讲述了对普通人来讲十分简单有效的崛起方法。猫爷的这堂课程十分火爆，从12月3日发起直播到12月13日正式直播，推广期只有10天，迄今为止订购人数72385人，包括现场直播打赏收益共126107元，每天还在不断增加。可以见得大家对个人能力的提升有着强烈地渴望。

今天，我就发表下我对于普通人个人崛起的一些见解。希望对你有用。

当代的传播媒介毫无疑问绝大多数被互联网占据，那么互联网传播的效果到底有多么迅猛呢？下面以罗一笑事件和王宝强离婚两件事为例，通过大数据告诉你。

不得不说罗一笑事件是迄今为止我见过的最大规模的朋友圈刷屏！文章阅读，点赞，评论纷纷100,000+，赞赏超2,000,000！截至11月30日24时，罗尔个人公众号《罗一笑，你给我站住》收到赞赏2,070,000元。这在普通新媒体人看来简直不敢想象，因为阅读量十万+一直是新媒体人的一个梦，一个不可望也不可及的梦！往往你期待十万+没日没夜呕心沥血的作品文案反响平平。

据新榜每日持续监测的30.90000样本数据显示，在事件过去的一周内，提到“罗一笑”的微信文章数量仅22篇；但据不完全统计，仅事件当天，截至发稿前就有超1000篇微信文章参与讨论。微博话题阅读更是超过了一亿！

而王宝强事件的火热程度可谓前所未有。根据Google Trends数据显示，王宝强关键词在14日1时达到最高峰值热度100比同期的里约奥运会、傅园慧热度高出几十倍微博微博指数。

王宝强24小时微博热议度993831，热议趋势上升24745.78%。王宝强微博转发量65万，评论量超过271万，点赞量超过500万，三天涨粉超过900万！王宝强离婚话题阅读量达到54.8亿，热搜排行榜前10名，有4个以上均是关于王宝强前50的话题中，有20个被宝强事件占领。8月14日上午，更是出现新双爆局面。微信公众号仅 8 月 14 日一天：有关王宝强的文章推送量达到11069篇，是让人们看到吐的热词“洪荒之力”的的10倍。

诞生293篇阅读突破10w+的爆文。有11篇文章点赞上万。截至目前，推文数量达到22897篇，353篇10w+， 总阅读超过 1.74亿。今日头条仅 8 月 14 日一天：提到王宝强的头条号文章有 10629 篇，其中 106 篇阅读量突破 100 万+，832 篇阅读量突破10万+，共有 2600 万今日头条用户阅读了相关文章。各类文章的总阅读量达到 7 亿。总阅读时长达到49,561,872,650 秒，相当于 1572 年的光阴。娱乐类内容收割近 4.97 亿流量。（来源于百家号：互联网新鲜事）

–  这巨大的流量数据能给我们带来哪些思考呢？

著名的脱口秀支持人窦文涛，在点评现在的传播格局时引用李鸿章的话说：“三千余年一大变局”。一个95后的年轻人可能在B站、美拍等一夜爆红，收入和影响力分分钟超过一个电视台或者报纸机构。传播用户在变，传播环境在变，传播渠道在变，广告主和企业主本身也在变化，一切都在变化。

简单的说，就是认知迭代，这一点罗辑思维罗振宇在2016跨年演讲——《时间的朋友》中有详尽的阐述。简单的说，就是你不能以你固有的认真来评定一件事情，你得站在一个全新的维度来看待每件事情。

以前我们茶余饭后，最常见的获取外界信息方式就是电视和报纸。能在央视投一则十几秒的广告成为了企业主的追求，电视广告的流量十分巨大，传播效果也十分明显。但是现在传播格局已经变了，毫无疑问当代人大部分的时间都花在了手机上，虽说家家有电视但没有几个人真正愿意看电视。

社交、购物、外卖、打车、找工作、恋爱、学习、招聘等等功能手机都能解决。手机已经成为了社交生活中必不可少的物品。而所有的这些，都是基于网络传播的大背景前提下实现的。

网络传播具有传播范围广、传播速度快、传播成本低等特点。如果能够利用好网络传播的优势，依靠流量变现，那么，你的崛起就在眼前啦！

这一网络新媒体大环境，也就催生了一份依靠网络的“新职业”——网红。他们大多数颜值高，善于表达，出身草根，拥有基数庞大的“粉丝群”，他们搭着新媒体的列车，借助美颜、短视频、微博……乘风破浪，席卷数百万粉丝。他们依靠卖版权（与平台签约）、植入广告、电商（开淘宝店）套现月入百万，他们促成了“网红经济”的诞生和火爆。

网红成为一种暴利的存在

–  回忆专用小马甲， 微博2800万粉丝，一条微博官方价6万。

–  Dilicious大金， 淘宝草根女郎，个人品牌年度营业额1个亿。

–  PDD娇妹，熊猫tv游戏男主播，传闻签约价格5年3个亿。

–  同道大叔，星座博主，股权套现2.17亿元。

在最近的一项对95后的职业调查中，在最向往的新兴职业方面，超过54%的人渴望当主播、当网红，排在其后的还有声优、化妆师、Coser、游戏测评师等。可以见得，大家都想在自媒体时代分一杯羹，人人都想依靠自媒体依靠网络传播来获得收益。

所以，在当今时代想要快速崛起，应当认清当今的社会环境、媒体环境。利用好网络传播的效力，你也许能收获意想不到的效果。

–  下面以罗一笑事件为例，分析如何更好地利用网络传播效力。

现在的人们都有这样一个心理，当自己比别人知道的少的时候会不自在。觉得自己落后了被忽略了，这种问题的后果体现在人们喜欢刷存在感。就像明明没有什么事情也要发个朋友圈写个鸡汤感悟什么的。这样做的目的是为了引起别人的关注，好像别人看到了点个赞就能得到别人的认可。以此来弥补自己空虚的内心从而体现自己的价值！

罗一笑事件从开始发生后，出于人们内心情感的共鸣以及各种原因导致多数人转发并关注。而当人们看到朋友圈里频繁出现这篇文章时，就会忍不住点开看一下。怕自己又错过了什么热点话题什么的，而由于文章的内容趋导，以及朋友圈大环境的影响，很容易导致人们陷入一种状态。就是不假思索跟风作案的状态，于是形成了一个正反馈，导致传播越来越广，人数越来越多。

而纵观整篇文章，讲的是罗一笑的病情以及罗尔的无助。利用群众的爱心来传播。虽然他没有明确在文中提到捐赠的请求，但是他很好的抓住了群众的痛点，利用爱心来营销。当人们转发一次时，人们内心就无形中有一种自己做了慈善的概念。而不是其他的跟风刷屏，这就有了一个道德上的优势。由此而制造了罗一笑事件。

近年来微信微博等新媒体的火热应当引起每个人足够的重视，利用这些网络传播平台以及人们思维的痛点，打造出爆款营销是很有可能的。成长的过程就是推销自己的过程，当大多数人都知道你的时候，那么你就离成功不远了。因为那个时候你有价值，有用户群，这些带来的就是流量，而流量则可用来变现。当你拥有足够大的用户群、足够大的流量，快速崛起成功走上人生巅峰也就指日可待了。

我们应该利用好当下互联网+这一个大平台和大环境，在新媒体传播上做出更好的成绩！为个人成长的快速崛起，打好良好的基础。而做好这个的关键，就是打造个人品牌。

自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。（来源：科普中国）

现在网络上的自媒体平台大概分为资讯、音视频、社交、电商类。具体如下：

你可以在各大自媒体平台上注册自己的个人ID，并分享你的价值。

比如

–  在微信公众号、简书、搜狐号、网易号、UC号、头条号、百家号上写作发表自己对生活学习的思考以及最新时事热点的看法；

–  在知乎、果壳网中阐述自己对某个问题的深度思考体验思维的碰撞；

–  在秒拍、bilibili、美拍、优酷上创作自己感兴趣并有一定价值的长短视频；

–  在喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM中尝试做一次节目，体验声音给你带来的不同价值；

–  在YY、映客、花椒、斗鱼上发布短视频，慢慢涉猎直播。利用直播的强大交互性打造个人特色，创造个人品牌效应。

过去三年，中国媒体产业发生了巨变，原因在于微信公众号的出现，大大降低了媒体生产和传播成本，解放了内容生产力，改变了媒体传播路径。今天，逾千万的公众号每天生产各种各样、丰富多彩的内容，通过社交传播和全平台分发，触达8亿多的微信用户，从而形成了一个新的媒体物种——公众号媒体。未来10年，公众号媒体、互联网媒体和传统媒体相互融合，构成一个新的媒体产业格局。公众号媒体作为新的媒体产业的主力军，将迎来快速发展的长期红利。而公众号媒体，也是个人媒体矩阵的一个典型代表。

–  到底为什么要打造个人媒体矩阵呢？

简单的说就是制造超级IP，超级IP作用何在？说几个例子你就懂了。

–  2016年初周星驰导演电影《美人鱼》33.92亿的票房神话创下内地影史票房榜冠军之位。为何这电影票房这么高，很大的一部分是因为“周星驰”这一个超级IP。周星驰作为上世纪著名香港影星，他无厘头的搞笑风格给我们留下了深刻的印象。这次电影的宣传噱头是我们都欠星爷一张电影票，就以为这份情怀，大多数人都为此买单了。这就是超级IP的作用。试想如果本片由一个不知名的导演执导，还会创造这样的奇迹吗？

–  曾经大部分人都觉得，没有赵本山的春晚不算春晚。毫无疑问，“赵本山”就是一个大IP。当人们听到他的名字，会不自觉地被吸引，这也是为什么他的节目总是放在最后快结束的位置。

–“薛之谦”也是一个超级IP，当他大红大紫之后，被越来越多人所熟知。很多人看节目都是冲着他来的，扬言没有谦谦的节目就不看。这就是超级IP对一个节目所带来的价值和影响力。而腾讯动漫也是冲着他的这份影响力才让他代言的。

当红的明星、大腕都可以称得上是超级IP，这些IP会被商家拿来作为宣传的噱头以此来博取流量从而创造商机价值。所以说，超级IP有着无可估量

的社会价值和商业价值。

打造个人媒体矩阵的意义在于制造超级IP，以此来获得流量从而实现变现。而打造个人媒体矩阵的关键是创造价值。

简书一哥彭小六经常会给向他请教写文章的小伙伴提一个问题：你的文章提供了什么有用的价值？

很抱歉，很多人写作就是在自嗨，少部分人是自己嗨完之后，考虑了一下别人，多说了几句。写作是一种表达，更多的是一种说服。你要说服读者听你的，按照你的行动，人家凭什么听你的？凭什么你说4点起床，我就4点起床？一定是你在文章中展示了对我的好处，让我觉得可以试试。这才是有价值的文章。而一旦写东西的时候开始考虑，怎么走自嗨的同时对别人有用，那你就开始挣钱了。（来源：彭小六）

剽悍一只猫说过：在成年人的世界里，价值交换是非常重要的法则，不要偷懒，要努力去提升自己的实力，只有真的长高了，别人才会看到你，只有你真的厉害了，别人才会看得起你，只有你能提供非常好的价值，别人才会经常想起你。

△ 价值越大，收入越高 

那些牛人之所以能赚到很多钱，是因为替很多人提供了价值；你没有赚到钱，是因为你没有能够为别人交换价值。价值才是真枪实弹，而不是活在自己的虚妄世界里，我很有能力，只是还没有开始做；我有很有技术，但是没有机会平台，产生不了价值。你有让别人买单的价值，别人愿意为你付费，你才会赚到更多的钱。

简单地说，这个世界是公平的，牛人们赚那么多钱是和他们产生的价值成正比的。他们有价值，就有人为他们的价值买单。所以你成功的一大关键，就是创造价值。这就好比你去一个公司面试，你有你独特的技能，别人都没有，而这个技能可以为公司带来财富。因此公司才会要你而不要其他人，这就是创造的价值。或许有一天公司决定裁员，到时候也不会裁你，因为你能创造别人都不能创造的价值！——你的价值多大，你的分量就多大。

而创造价值的最好方式就是终身学习。在这里推荐几个方法

–大量实践，超出常人的努力

–  刻意学习，打造个人的强项

-死磕自己，精益求精的风格

-名师指路，珍惜自己的贵人

当然，书才是最好的精神食粮，这里推荐几本书，希望对你有用。

这几年有个词很流行：存在感。我们用各种方式来刷存在感，因为我们都不想做没有存在感的人，我们都渴望自己的声音被倾听，意见被采纳，提议被附和，渴望自身的价值能够得到体现。这也就是“影响力”的一种体现。在美国心理学家罗伯特·西奥迪尼眼中，它们就是所谓的“说服科学”，即“如何说服、影响他人”的学问。

西奥迪尼的《影响力》。他在这本书里为我们总结了打动人心的六大秘诀：

–  互惠：先给予，再索取；

–  承诺与一致：要求承诺；

–  社会认同：利用从众心理；

–  喜好：争取赢得对方好感；

–  权威：让专家来为你证明；

–  短缺：饥饿营销，物以稀为贵。

当你掌握了影响他人的规律，有了自身的影响力，才能更好地展现你的自我价值，从而走向成功。

现如今的生活节奏普遍过快。我们每天要接受和处理过载的信息，这难免会使我们处于一个不健康的状态。曾经听过这样一句话我觉得非常靠谱，就是人生的过程其实就是做数学题的过程。要想过好这一生，就得先做选择题、再做证明题、最后做填空题和思考题。选择对于我们每个普通人来讲十分重要，因为选择错了，做再多再好都是南辕北辙。

“精要主义是一种人生思维方式和态度。”

精要的基本价值主张:若要最大限度成就真正重要之事,切忌贪多求全,事事应允。精要是一种自律的、系统的方法,用于决定个人贡献峰值的所在,然后轻松地执行。精要主义不是如何完成更多的事情,而是如何做好对的事情。它也不是提倡为了少做而少做,而是主张只做必做之事,尽可能做出最明智的时间和精力投资,从而达到个人贡献峰值。（来源：精要主义）它可以使你原本节奏紧张的生活变得更为高效和简洁。

麦吉沃恩的精要主义》。他在这本书里为我们总结了精要主义者的思维模式：

–  选择：选择如何支配精力和时间。；

–  甄别：有些事情比其他事重要得多；

–  取舍：不能什么都有，也不能什么都做。；

–  探索：区分无意义的多数和有意义的少数；

–  排除：摆脱不重要的多数；

–  执行：让有意义的少数做起来毫不费力。

“更少,但更好”正是一种恰逢其时的信条。

一旦我们允许自己在选择去做什么时变得更挑剔,一切都会改变。我们立刻就拥有了开启人生下一辉煌阶段的钥匙。我们拥有无尽的自由来学习排除非精要之事,不再受控于别人的安排,并自己做出选择。有了这种无敌的力量,我们就能找到自己对个人的人生和事业,乃至全世界的贡献峰值之所在。

对于你的未来人际交往，说话的功夫毫无疑问十分重要。不仅仅是演讲口才，更多的是经过思考后的思维碰撞。会说话的人会让你的人生左右逢源，更多贵人愿意助你！本书作者塞缪尔·早川（Samuel Hayakawa, 1906-1992），日裔美籍语言学家、心理学家、作家、政治家；旧金山州立大学英语教授。就根据他的从政生涯的思考总结编写了这本书《语言学的邀请》本书为其代表作。

听我瞎扯了这么多，相信大家对IP还没有一个全面系统的认识，最后推荐一本秋叶团队出版的《如何打造超级IP》，给你一个系统化的IP思维。

本书从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，有干货、有趣、有故事，可以让读者更好地掌握IP的打造方法。

总   结

1.认知迭代，想要成功要透析当下的互联网时代

2.互联网时代重在打造自我品牌，形成个人媒体矩阵

3.品牌形成得益于创造价值，分享价值

4.而产生价值最高效的方式就是多读书

根据其中的逻辑，总结起来一句话就是：想要成功就得多读书！

(本文首发于2017-01-10)

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以上，希望对你有用。

我是谦行公子，4年自媒体人，颜值与才华并重就是体重比较轻的95后新媒体研究者，欢迎来撩~

每一个新媒体人

都应该被温柔以待！