抖音广告投放平台支持哪些推广方式?

抖音广告投放平台主要是在巨量引擎广告后台投放产品的，抖音广告投放推广支持的方式分别有应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、商品目录推广、电商店铺推广、头条文章推广以及商品推广，以下我们就具体来介绍下。

八大类中最常用到的是抖音号推广、商品推广、电商店铺推广和门店推广四大类。

一、 抖音号推广

抖音号推广是以获取大量粉丝并以粉丝作为基础，获取线索/成单为目标的效果类广告。

从定义中我们可以看到，抖音号推广的诉求主要集中在两点。

第一是增粉，沉淀私域。过去，抖音的私域价值一直是被外界诟病的所在，但随着抖音在不断对私域流量的不断加强，这个现象得到了一定程度的扭转。

首先，账号的粉丝量几乎决定了视频发布后的初始流量池配比，而粉丝的有效播放量和对内容的正向反馈则决定了该内容是否有冲热门获取自然流量的机会。

其次，对于商家来说，所发布的内容大多为商业属性内容，这类内容带来的粉丝是目标用户，相对来说精准性更高。同时，新内容上线初期，粉丝是优先看到内容的群体，优质的内容能有效的唤醒“老粉丝”。

以增粉为目标的话，“抖音号推广”中最强大的功能就是让系统自动根据账号粉丝标签进行拓展，或者选定竞对账号进行投放。帮助广告主找到目标用户，吸引目标用户关注。

第二是促进粉丝转化，主要实现方式是通过投放吊起私信进行1V1沟通，实现收集线索或导流微信等目的。

另外，抖音号推广也支持FEED直投直播间玩法，对于非品牌广告主和抖店商家来说，是除DOU+外通过投放为直播间进行引流的唯一渠道。

创建“抖音号推广”计划的前提是要有企业号身份。在进行推广时，也要配合“抖音企业号商家管理后台”(www.e.douyin.com)共同使用，企业号管理后台除了能管理账号所发布的内容外，更肩负着承载转化的重任，包括联系方式、POI认领、卡券、客服等功能，是品牌/商家最应重点优化的地方。

二、商品推广

在进行AD平台开户的时候，系统会问你是否是鲁班商家，只有鲁班商家方能使用商品推广功能。

鲁班以前是今日头条的电商广告投放平台，2021年底，鲁班和小店体系合并，并更名为抖店，现如今，已经成为“抖音电商”的重要组成部分。

鲁班商家的特点就是字节生态中建立电商闭环的商家，也就是拥有抖店并通过抖店实现电商转化的商家。商家创建抖店并把商品上架后，有三条路径可以进行商品的营销。

(1)、自建企业号、矩阵号，自制内容实现卖货;

(2)、为商品设置佣金，通过精选联盟找创作者进行带货;

(3)、创建并关联AD平台账户，通过投放广告进行推广;

“商品推广”计划就是为商家通过投放进行带货而准备的。

除了可以通过投放短视频广告实现卖货外，也支持FEED直投直播间玩法，和“抖音号推广”中的直投直播间操作相同，只是在转化目标上更接近电商转化。

三、电商店铺推广和门店推广

电商店铺推广的目的就是做引流电商，门店推广的目的就是做门店引流。这两类推广都支持第三方链接，并不是必须要通过抖音账号发布内容。

目前，电商店铺推广支持吊起淘宝，天猫，京东，苏宁，唯品会，拼多多六大电商平台。门店推广支持吊起美团、大众点评、携程等O2O第三方平台，当然，如果通过抖音企业号认领POI并进行门店包装、配置团购、优惠等活动的话，推广效果会更好，用户体验也会更好。

以上四类就是品牌/商家们最常用到的推广计划。

其中，抖音号推广依托的是抖音企业号，商品推广依托的是抖店，都是属于抖音生闭环生态中的生意，因此能享受到Feed直投直播间的支持。 另外，如果品牌/商家想为达人、明星等其他非企业号身份的直播间进行推广的话，也要在两类计划中完成个人账号绑定/授权的流程。

而门店推广和电商店铺推广，则是为生态外的角色准备的，对于广告主来说属于典型的短效效果营销。