如何做信息流广告?点击率为什么没变?CPC竞价为什么激活成本比较高?

在出现种种不理想的情况时，很多人都习惯从出价，从素材方面进行调整，不断修改计划，进行测试。这种方法在有些情况下有效，但并不适用于所有情况。现在“传播易平台”来重新梳理一下逻辑体系。

假如广告组是以当日新支付用户量及成本作为考核KPI，以CPC为计费方式，“传播易平台”可以从当然展现量，点击量来进行分析。

曝光量是指广告的曝光次数，是数据分析中所有数据变化的基础，整个投放的前提是保持曝光量稳定，这取决于曝光量。

同时，信息流广告的展示量也会受到广告预算和媒体对不同行业流量分布变化的影响。

根据曝光量，有一种收费方法叫CPM，按上千次曝光量收费。很多主流媒体的信息流广告都是以CPM作为衡量广告竞争力的标准。CPM越高，竞争力越强。

点击量也在广告过程中，广告主都希望以最低的消耗获得高的显示量。在信息流广告投入使用之前，媒体会主要通过广告创意的吸引力、广告创意内容与产品的相关性、图片素材的清晰度来估计广告的点击率。广告创意中，使用的文案和图片不要太官方，因为放上去的平台属于新闻和信息，所有的创意都是贴近信息风格的，不太容易引起用户的反感。同时要保证创意内容和产品的关联性。如果文案内容和产品的相关性很低，那么即使你的文案很优秀，最后的点击量也会很低。最后，保证图片素材的清晰有助于提升用户体验。只有用户体验足够好，才会有点击的欲望。同时，广告受众的精准性也是点击量的影响因素之一，更精准的用户可以有效增加点击量。广告的CPC会受到行业竞争、竞价、展销量的影响。当行业内竞争激烈时，为了抢占更多的流量，广告竞价会增加，各竞争对手竞价的增加会导致CPC的增加。因为媒体通常用CPM来衡量广告的竞争力，CPM等于呈现量*出价*1000。所以当展示量减少时，为了保证竞争力，出价会增加，而当展示量增加时，出价会减少。