汽车行业如何在凤凰网dsp广告平台投放凤凰dsp广告?

汽车品牌在进行网络广告投放时，可选择的渠道比较多样，除了 新浪扶翼、腾讯社交广告、 今日 头条、 百度信息流外， 凤凰网dsp广告平台也是汽车品牌投放广告的优质选择。

汽车行业进行 凤凰网广告投放主要素材策略为：1)强调优惠低价(如：直降 2 万、首付 2.5 万起);2)以品牌活动为主、体现品牌内涵(如：梅赛德斯-奔驰的“安全童行”、“猎青行动”等);3)将汽车品牌资讯做成类 新闻形式、吸引用户注意(如：想买新车?先看看这篇最全的购车指南)。

目前，汽车消费主体呈现年轻化趋势(80/90后>50%);中高收入;虽然男性为购车主体(>70%)，但 女性汽车关注者增加;东部是销量主力区域，但中西部需求也在逐步释放;三四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市场;外观、品牌、安全舒适是购车首要考虑因素。

汽车品牌选择 凤羽DSP广告素材创意可以不仅仅局限于“强调优惠低价”或“品牌活动宣传”。而是可以基于大数据分析来洞察用户真实需求和场景特征，如购车理由(如日常出行、个人热爱、身份匹配、家庭所需、旧车更换等)、购车考虑因素(如外观、功能、安全、价格等)、购车阶段(萌生意向、品牌选择、犹豫比价等)等，并据此进行个性化创意展示，以覆盖用户完整决策链条、和用户高效而有温度的沟通，从而提升广告效果。

在积累高价值用户数据( 官网留资、广告点击、来电咨询、 搜索数据等)、形成品牌数据资产后，广告主后续可在凤羽dsp广告后台重点对潜在再购人群进行重定向投放;并可以“老客户”为线索，进行有效的“新客户”扩散。