信息流广告投放如何制作广告落地页?

1、落地页的作用

其实着陆页的作用，跟人与人间一次认识的关系是很相似的，两个互相不了解的人，会成为朋友，是因为通过沟通，建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型，两种着陆页需要完成的任务大不相同。

(1)品牌活动页任务：让对你一无所知的用户，知道你是做什么的，能提供什么服务，解决什么问题，并在页面提供丰富的索引导航，让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候，他们对产品就不会是一无所知，会更容易促成购买。关键数据：用户访问路径、互动率。

(2)线索收集页：在低频高价的产品上更为常见，比如动辄十几万的装修服务，用户不可能上来就购买你的产品，这时候我们的任务就变成：让对你一无所知的用户，承诺产品能替他解决某一个需求，并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息，以便后期通过销售、运营人肉跟进，提高购买的概率，关键数据：线索收集转化率。

2、信息流广告的着陆页设计

(1)落地页面的基本原则

①与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;

②满足用户的需求。

(2)信息流广告着陆页设计注意点

①吸引力强。关键内容在首屏呈现，图文丰富。

②易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点。

③说服力强。有信誉，口碑确保和背书。

④转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等。

⑤相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务。

⑥聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释。

⑦避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性。

⑧留白。在同一屏幕内，避免信息过多推挤，让用户去刷，而不是浏览。

落地页本质上是一个说服的过程，关键的问题是“什么决定了用户的选择”?本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。