旅游行业使用DMP锁定精准受众投放今日头条广告的做法

旅游市场规模的不断扩大催生了多元化的旅游需求，用户的旅游偏好和行为各不相同，如何精准锁定目标营销人群成了众多旅游营销人员面临的一大难题。

云图DMP作为一个数据营销工具，拥有今日头条及其公司产品的用户浏览行为、广告行为等数据，能够利用数据与技术、场景覆盖等优势，为旅游行业锁定目标营销人群带去强大的助力。

那具体该怎么做呢?这就需要结合跑量和提升roi两个投放目标来拆分。基于跑量可以使用DMP排除掉明确不想要的用户，这种手段可在保证日均消耗量级的情况下进一步提升转化率、降低获客成本;基于提升roi可以使用DMP二方人群标签定向明确想要的用户(比如近期有出行意向的用户等)，该种方式可以有效提升后端效果。

一、排除玩法

整体来看，如果是老客户可以将账户已转化、多次展示和多次点击的用户排除，若是新客户可以有一定用户累积后再进行这个操作。近期该种玩法的数据效果表现如下：

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二、定向玩法

总的来看，旅游行业要使用定向这种方式来锁定营销人群，其实就是需要利用DMP的二方标签将有旅行意向的用户圈中，具体玩法和数据效果如下：

该种玩法除了对前端转化有明显效果外，对后端roi的提升也非常明显。

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总结tips：

在使用定向时，出价和出价方式需要有些关注点：

1、建议出价提升20%+，若严格要求成本，可在测试阶段选择“优先低成本”;若能接受成本上浮，强烈建议在测试期选择“优先跑量”，后续可根据实际情况进行调整;

2、从投放稳定性角度来说，建议选择oCPM出价方式。

最重要的说在最后-推荐标签使用方法具备一定普适性，但肯定存在个体差异，比如计划不起量、超成本等，出现这些情况建议多建计划(我们鼓励勤奋)、优化创意、优选投放时段等。

以上就是旅游行业使用DMP锁定精准受众投放今日头条的做法，希望能帮到旅游行业的广告主投放今日头条推广。