二类电商代运营信息流广告OCPC投放存在的一些问题
2021-05-17 • 阅读
说到OCPC，玩过头条的，应该都不陌生，OCPC投放，简单地说，他可以严格控制我们的转化成本。
但与其他行业有所区别，微信加粉做OCPC控制的第二阶段成本为复制微信号的成本，但是，最近很多广告主说，我的OCPC起不来量，不知道怎么玩了。那么今天我们就来看看，OCPC到底应该怎么玩。
首先，我们看下目前OCPC投放存在的一些问题：
一、第一阶段
1、第一阶段成本过高，比如消费500块，只获得1-3个转化，转化成本高，暂停：
定向宽：只做基本定向，例如年龄+性别
投放时间短：当花完500预算后，发现成本太高直接暂停，可能只消费了3-4个小时，甚至1个小时，出现集中消费无转化情况。
2、第一阶段跑量慢：
a.出价较低，竞争能力差;
b.定向过窄，多重定向交叉，比如设置兴趣定向和兴趣关键词等;
c.素材质量度差。
二、第二阶段
1、进入第二阶段后，跑量较慢：
因第一阶段通投，导致第一阶段成本过高，与第二阶段设置的成本出价相差较大，导致无法出量。
2、调整出价、预算后，加粉成本不稳定：
Ocpc第二阶段修改定向、出价、创意、来源、创意标签、预算都会带来波动。
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