CPM是什么?eCMP是什么?CPM和eCPM的区别是什么?

CPM是什么?

CPM—英文全称Cost Per Mille 或者是Cost Per ThousandImpression, 也称千人印象成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

传统媒介多采用这种计价方式。CPM每千人访问费用，就是千次展示费用，举个例子来讲10/cpm，意思就是每一千ip访问你挂网站的这个页面，你将得到10单位的货币。现在国内很多用的是弹窗，弹窗大多给用户带来不好的印象，对一些想发展壮大的网站有大的影响，一般 10元左右/1000IP。有人认为，CPM的计算不能按照被看到作为衡量标准，如果一个Banner在页面底部，需要滚屏才能看到，只要这个Banner在该页面中被展示了1000次，即使1000次中没人滚屏到页面底部看这个广告，也应该计算为一个CPM。

eCMP是什么?

eCPM(effective cost per mille)指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

通俗来说，举个例子。

倘若某发行商的CPM费用是3.00美元，而广告客户的预算为3000美元，那么该广告客户可以购买100万次广告展示量。

但实则不然。其可能以发行商最终提供的广告展示量相比您原来预算的多少来衡量。也就是所谓的eCPM。eCPM(effective cost permille，有效的千人成本)是指从1000次广告展示量中实际产生的广告收入。其公式是：

eCPM = (广告总费用 / 测得的广告展示量总数) x 1,000

CPM是对广告主购买流量的价格成本，也可以理解为媒体或流量供给端对流量的报价，即买一千次广告展示机会需要花多少钱;媒体和广告主互为供需，广告主的成本也可以看作是媒体(或是其代理)的收入，所以CPM也可以理解为媒体的收入价格。

eCPM是广告效果的衡量指标，即千次广告展示带来的收入;

eCPM对广告主而言是对广告投放策略的效果评估，如活动中每千次广告展示带来的商品销售输入或用户注册量(市场部通常对非收入营销目标也会设定一个成本，如每个注册用户营销成本50元);这样广告主就很容易衡量 此次广告投放是否“入不敷出”(eCPM < CPM)，好的渠道当然是eCPM >> CPM。

eCPM对媒体(流量供给侧)而言是如何选择广告来填充每次曝光的流量使其收益最大化的依据。比如按点击结算的搜索引擎，就需要综合点击率和CPC等来预判每次广告展示可能带来的收益，并选择最大收益的广告进行展示。而CPM结算的媒体，可能就会进一步结合填充率，来选择整体收益最大化的广告来展示。