什么是视觉营销?如何利用视觉营销?

作为微商人，想出售自己的产品，第一点吸引客户眼球的就是视觉效果，然后再考虑它的实用性。在这其中，视觉营销起到举足轻重的作用。

什么是视觉营销？

简言之，视觉营销可以用一个公式来表示：“视”即看到的事物+“觉”即感受和想到的+“营”即营造+“销”即销售机会。

换句话说，就是通过让客户在视觉上受到冲击，或者感官上得到美的享受，从而激发客户购买欲望的营销手段。

那么，我们应该如何利用视觉营销，进行产品的视觉设计与塑造，让我们的产品从竞品种脱颖而出，成为独一无二的强者?

1.材料的选择

在销售过程中，客户的认知>兴趣>购买>忠诚。认知是决定客户购买的决定性因素，好的材料能侧面反映我们产品的质量，能够给顾客一个良好的认知。

一款产品能否达到夺人眼球的目的，材料起到了重要的作用。无论是手感，还是视觉，都能给顾客创造出一种“有理由相信”的感觉。

举例来说，假如我们推出的产品是夏款内衣，在选材上我们应当选择轻盈、透气的材料，这会给顾客带来清爽的感受。在包装上，我们可以采用多层包装的形式，在普通纸盒包装的基础上，里面多一层黑色不透明包装袋，避免阳光对内衣造成损害，最后用透明袋进行包装，给内衣全方位的保护。

选材时，我们更需要注意产品的质量，不应该仅仅体现在产品本身，良好的包装材料，才是让用户拥有良好体验的开端。

2.文字的选择

文字是传达信息、思想、表达某一主题内容的语言符号，在产品和包装上必不可少。哪些文字是在设计产品的过程中需要体现出来的?

品牌名称、说明性文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等内容，是我们在设计产品和包装时，需要在商品包装上注明的，我们需要把这些文字作为包装设计的一部分来统筹考虑。

文字内容要简明扼要，突出重点，让客户准确、清晰的了解我们的产品即可。

另外我们还要注意一般品牌名称、出产企业名称安排在包装的正面上，而资料性的文字，比如产品成分、容量、型号、规格等，多安排在包装的侧面、背面。

3.注重产品的实用性

在进行产品外观设计时，我们要遵循简单实用的原则。

举例来说，一款面膜被包裹在两层包装袋里，第二层包装袋因为设计的太过于花哨，让使用者找不到撕口在哪里。虽然两层包装可以很好的保护面膜，但过于花哨的设计反而大大影响了使用的便捷性。

好的产品设计，应该能体现出实用的特征，方便客户的使用。对于累赘的设计、无实用效果的设计，我们应当大胆摒弃。

4.视觉效果的设计

展示货架是所有销售产品的“战场”，良好的形象，大胆的颜色，简洁的线条最能抓住消费者的目光，能让我们的产品在同类商品中脱颖而出。

对于产品与包装的色彩设计，我们要根据商品的特性、用途、市场定位等进行合理的安排。举例来说，我们的产品是针对年轻女性的，那我们在产品及外包装的颜色选取就应该采用鲜艳的色彩，并且包装色彩的运用与整个画面的布局、构图应该紧密联系。

除了色彩以外，图形也是设计中必不可少的一项。图形作为设计的语言，需要把产品的内在与外在形象的构成因素表现出来，刺激消费者购物欲望，建立消费者感情联系。

在互联网时代，视觉的沟通尤为重要，所有的一切信息的都须通过“看到”这个动作来作为所有营销手段的开始，而且也将贯穿始终。我们应该不懈的探索来丰富视觉的营销领域，通过视觉与客户进行更深层次的心灵对接。