视觉营销是什么?视觉营销在运营工作中的应用及策略

物质丰盈的社会条件下，就算是普通消费者，在消费中也更加注重对品牌、文化关注。在注重产品质量同时，场地应当提升对品牌建设方面的重视程度，做好视觉营销，在市场上保持持续的竞争力。

因此，今天和大家聊聊视觉营销。

1、视觉营销是什么？

视觉营销是营销技术中的一个分支，主要是通过视觉冲击和审美视觉感受提高客户对商品的兴趣，激发顾客的潜在购买欲望，从而实现有效的市场营销。

视觉营销在场地上主要体现在店铺的整体设计、物品摆设等方面。

店铺的外观、装修风格是视觉营销的一部分，也是品牌形象的重要体现。

2、视觉营销在运营工作中的应用

1、视觉营销在商品定位与精准营销的应用

在进行品牌的视觉营销之前，场地应当明确自身的产品定位，产品主要面向的消费群体是哪些。

因为，不同的消费人群的消费能力、购物习惯以及偏好都是不同的，对产品的需求也是不一致的。

所以，在进行品牌的视觉营销之前，一定要明确自身的场地定位。

对于中小型场地来说，可以采取单一的品牌策略，主要定位于某一客户群体。

对于有实力的大型连锁场地来说，可以根据不同玩家群体的需要，采取多元化的品牌战略。

不过，不少场地在品牌建设中都忽略了品牌的定位，以放之四海而皆准的战略进行营销。

这就导致了产品、场地特点不突出，在特定客户群体中的竞争力不足，因此影响到该场地的业绩。

品牌定位确定之后，后续的视觉营销要紧紧围绕用户群体进行，在产品的推广过程中也要寻找最佳推广渠道，避免浪费宣传资源。

比如：

①不同的客户群，理性的阿里，感性的淘宝。

②一样的购买，不一样的关注重点，阿里里面关注这个公司的整体实力，淘宝可能会关心款式、用料、评价的好坏。

③一样的制作不一样的戏码，阿里详情页40-50%对产品的描述，50%及以上介绍公司详细情况;而淘宝的详情页80%对产品做描述，20%做品牌及公司描述。

例如将该场地定位为年轻男性或女性群体，那么后续的视觉营销设计也要围绕该群体进行。

朋克风格、网红风格、牛仔风格、二次元风格……

在场地的包装上，应该根据群体特性，打造受玩家欢迎的风格。

综合来看，开展精准视觉营销是行之有效的。

2、第一时间传达信息，掌握海报设计风格

在传统领域里优秀的平面广告设计都是先吸引，再引发客户品味的过程。

一句话，场地运营最根本的技巧之一，就是把想要说的事情说清楚。海报广告视觉呈现的过程：

吸引眼球——阅读方案——进去了解——进行消费

注意：不能过于内涵而深刻，因为没有那么多时间去演绎，要第一时间传达信息，由吸引眼球直接跳到进行消费。

3、视觉营销在店铺产品展现中的应用

玩家只要进店了，就要给玩家这样的感觉：不打卡不把这个那个玩个遍我就亏了。

场地重点考核的点是转化率和变现能力，要做到不让人觉得烦，还能够引导玩家进行更多的消费，才是好的场地视觉。

3、视觉营销策略

1、应遵循场地品牌视觉规范来选择字体和颜色，保持与场地风格相一致，实现整齐划一的视觉效应，从而保持整个店铺的品牌视觉形象。

2、选择一定画质的、统一而单纯的背景，整体画面要显得清晰明亮。

3、根据机台种类，站在玩家角度，把玩法通过图文设计出来，从而指导客户，有的放矢，才能达到“吸引玩家”和“增加营业额”的目的。

4、对海报图片大小和质量要进行严格控制。

此外注意：

文案不能做到脑洞够大，创意十足让人眼前一亮的话，那就要做到精简直接。

从玩家的角度出发，突出产品或者活动信息，可以有其他元素点缀，但一定不要抢了重点。

文案策划尝试创意，日常可以收集一些有特点的文案，在经过替换或者丰富化为己用，创意表达的手法能让原本枯燥乏味的图片变得有趣，是个不错的选择。

学会构图清晰，做不到精致排版也要简单明了能让玩家看得懂，因为清晰地构图更能突出和把握产品的利益点或者卖家的诉求，更准确地将海报信息达给消费者。

作图需要多看多比较，找到好的参考去灵活的运用，趁机模仿一波往往会产生事半功倍的效果。

每一次营销，都是空间与玩家交流、互动的通道。即使是一个微小的触动，积累起来，也能唤起情感的共鸣。

当一切元素正在加快融合、延展、渗透乃至消融了空间的边界、模糊了行业的边界，场地营销要做的，不仅是对玩家“投其所好”，更是以服务体验效率视角、品牌价值输出视角、行业价值挖掘视角来“内观”，我们是否与精神持续迭代的消费者“同频共振”。