今日头条广告如何投放?收费模式?展现形式?后台运营操作?

今日头条广告如何投放?我们先了解下这个平台。

今日头条2012年建立，到现在2021年，简直是飞跃式的发展。由2016年的2亿日活，短短1-2年日活量就翻倍增长。

大数据营销以及广告定向方面今日头条广告也是领先于大多数信息流广告平台，今日头条广告定向主要分为：地区(可精准到省市进行推广)性别，年龄，兴趣分类(游戏，家装百货，金融理财，教育培训，旅游出行，服饰箱包，汽车，美容化妆，房产，餐饮美食，母婴儿童，科技数码，体育运动，生活服务，医疗健康，法律服务，文化娱乐，商务服务等兴趣分类)兴趣关键词等进行精准定向。更有CPA，OCPC等按效果计费的功能

下面我们介绍下今日头条广告如何投放。

今日头条的收费模式!

今日头条竞价广告分以下几种计费模式：

CPC(点击计费)：用户点击广告进行计费。

CPM(千次曝光)：即千次曝光一次扣费

CPV(有效播放)：今日头条视频广告中按照视频推广的有效播放进行计费。

CPA(按照效果付费)：在今日头条中，按照有效的拨打电话，客户信息表单提交，微信公众号复制等进行计费(备注：每个行业不同，每个计费方式不同需详细了解)

oCPC(按照点击转化收费)：可设置转化形式以及转化金额进行点击计费投放

CPA和oCPC广告计费方式是今日头条广告中最为常用

CPA最为常用为婚纱摄影、旅拍、教育培训等行业，可以设置单个客资成本进行投放，即可很好的控制客资成本，广告优化起来也是非常的方便。

今日头条的广告展现形式。

1，开屏广告展示。

什么是开屏广告，开屏广告就是每天我们首次打开今日头条时展现的广告，这里的广告呢，可以支持静态图片，静态图片的是3s，动态图片，也就是我们平常所说的GIF格式，GIF格式最好为4s内，当然，开屏广告也可以是视频的形式，在开屏广告的视频，时长在10s以内最佳。如果说开屏广告的推广目的是什么?其目的当然是纯展示或者落地页了。

2，信息流位置展示

什么是信息流广告，信息流广告也就是我们常常见到的信息流推荐频道和信息流本地频道，这里的广告，可以支持图片广告，图片可以是小图、大图和组图，也可以支持10min以内的视频。说起推广目的，也就是企业得落地页、应用下载、电话拨打等...

3.详情页广告

什么是详情页广告，详情页广告是位于版权文章下方，相关阅读上方的广告，这里可以支持的广告形式和前面两种一样，可以支持大图、小图、组图、视频。至于推广目的的话，最终目的还是落地页以及应用下载。

下面简单介绍后台操作。

1，点击“推广管理”，进入“推广管理”界面。

账户树形结构：账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图

账户余额：账户余额及当日消耗金额情况

账户总体推广数据：账户各层级特定时段数据指标

时段选择：选择所查看数据的时间段，可支持查看当天分时数据，数据截止到查看当天前一个小时

批量操作器：批量启用、暂停、删除广告单元

自定义列：自定义数据指标进行查看

在推广管理界面，可对投放的广告组(计划、创意)进行查看和管理。,

2，查看广告组下属所有广告计划：

点击指定广告组名称或左侧树形图中的广告组名称可查看该广告组下所推广的所有广告计划。

例如：点击图片的“新平台上线测试广告组”，可查看新平台上线测试广告组下所有广告计划。

3，查看广告计划下属所有广告创意：

点击广告计划名称，查看该广告计划下的所有广告创意。

例如：点击“落地页测试”计划，可查看落地页测试计划下所有广告创意。

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4，暂停和启动广告组(计划、创意)：

点击“开关”选项，可对当前账户下的广告组、广告计划、广告创意进行暂停和启动操作(如图5)。

5，批量管理广告组(计划、创意)：

选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”，可批量启用、暂停、删除对应广告单元

6，编辑广告组(计划、创意)：

鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处，将看到(第1张图)，编辑图标，点击(第2张图)，可对该广告组(计划、创意)进行编辑和更新。

7，查看自定义列数据：

自定义指定数据维度，可查看相应数据维度指标

支持展示数据、安卓应用下载数据和安卓应用下载广告数据的查看。

下面说下今日头条怎么运营比较好。

不论哪个平台虽然我们评价的是数据量，但是转化就要看运营的功底了。平台给你1亿的量你没有转化也是浪费资源，那么怎么运营一个产品呢，下面发几个案例可以看看。