今日头条广告投放的动态调教“兴趣DNA”

在“今日头条”的news feed信息流中有两大类内容：“推荐”和“热门”。其中，“推荐”——是根据用户兴趣DNA专门放出的内容;“热门”——是互联网和社交网站出现最多的内容。概括起来就是让用户看“感兴趣的”+“社交网络上最热的”。

另外，“今日头条”也会聚合社交网站、其他互联网网站、客户端自身产生的关于同一篇内容好的的网友评论，并且根据用户的社交兴趣数据对评论进行排序。优先为用户展示来自社交好友、以及影响力大的人的评论。

动态调教“兴趣DNA”

头条为用户计算的“兴趣DNA”并不是一成不变的，会根据用户的后续行为(顶/踩/转发/收藏)不断调整计算结果，让“兴趣DNA”处于“动态调教”状态，从而让用户看到的内容越来越符合他的兴趣爱好。

来源于SNS账号上的标签、关注人群、好友、评论/转发、收藏、机型、位置、使用时间等信息是分析出这些主题和标签的原始数据。

目前，“今日头条”日处理网页超过100万，采用Visual-based 抓取技术以确保内容来源足够准确。CEO张一鸣介绍“今日头条”每个月都会新增上百信息源，产品经理会根据市场上信息源的热门程度决定添加哪家进入抓取源。

然后，程序通过一系列算法遴选出上1万篇左右高质量的内容。并对内容做深度的提取、摘要、去重、分类等处理，从而更好的组织索引信息。机器根据每位用户的“兴趣DNA”模型，为每个用户放出属于他们自己的独一无二的“头条”。

今年重点发展安卓市场 或进行B轮融资

据“今日头条”的数据统计，目前iOS用户活跃度最高，不过安卓用户最近一个月新增用户比iOS更高，并且预计安卓今年市场增长更快，团队今年更多重心将放在安卓渠道推广上。

CEO张一鸣介绍今年预计新增3亿台移动设备，“今日头条”的市场渗透率至少增加4倍才算及格，也就是说今年的目标是安装量能上亿。

不过，面对国内复杂混乱的渠道市场，CEO张一鸣也颇觉头疼，“以前只说安卓市场乱，现在iOS也很乱了，越狱渠道很乱，变相越狱渠道(比如快用)也很乱，iOS渠道有的成本两三块，有的六七块”，发行规则、生态环境都很复杂。

团队的渠道投入选择关注两点：单用户获取成本和用户留存率。团队会严格监控及计算渠道新增用户性价比，今年会加大在市场推广方面的投入，线上和线下的主流渠道都会有所覆盖。

值得庆幸的是，去年11月“今日头条”已获首轮500万美元融资，这轮融资来自SIG(海纳亚洲创投基金)以及华尔街经济学家、投资银行家、硅谷创业公司CEO，并且其实融资2012年3月份就已敲定，不过因为VIE架构的一些政策所以导致资金年底才到账。目前仍然是团队控股，且今年或许会进行B轮融资。

CEO张一鸣说今年暂不会给“今日头条”定营收目标，但会做一些精准广告营收模式的尝试。比如，用户此时在曼谷旅游，“今日头条”会根据地理信息推荐一些景点、酒店等地方商讯;还比如，“今日头条”也可能会根据用户的阅读兴趣推荐广告，对汽车资讯感兴趣的用户也许就会收到新车试驾之类的广告。