今日头条广告投放后台怎样操作才会出现逆天转化效果

1 点击“推广管理”，进入“推广管理”界面。

账户树形结构：账户下所有广告组及广告组下计划从属关系图

账户余额：账户余额及当日消耗金额情况

账户总体推广数据：账户各层级特定时段数据指标

时段选择：选择所查看数据的时间段，可支持查看当天分时数据，数据截止到查看当天前一个小时

批量操作器：批量启用、暂停、删除广告单元

自定义列：自定义数据指标进行查看

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在推广管理界面，可对投放的广告组(计划、创意)进行查看和管理。

查看广告组下属所有广告计划：

点击指定广告组名称或左侧树形图中的广告组名称可查看该广告组下所推广的所有广告计划。

例如：点击图片的“新平台上线测试广告组”，可查看新平台上线测试广告组下所有广告计划。

3查看广告计划下属所有广告创意：

点击广告计划名称，查看该广告计划下的所有广告创意。

例如：点击“落地页测试”计划，可查看落地页测试计划下所有广告创意。

暂停和启动广告组(计划、创意)：

点击“开关”选项，可对当前账户下的广告组、广告计划、广告创意进行暂停和启动操作

批量管理广告组(计划、创意)：

选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”，可批量启用、暂停、删除对应广告单元

编辑广告组(计划、创意)：

鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处，将看到(第1张图)，编辑图标，点击(第2张图)，可对该广告组(计划、创意)进行编辑和更新。

查看自定义列数据：

自定义指定数据维度，可查看相应数据维度指标

支持展示数据、安卓应用下载数据和安卓应用下载广告数据的查看。

展现数据包括展现、点击、点击率等相关数据。

展示数：您的广告获得的展示次数。当您的广告出现在手机屏幕时，就计为一次展示。

点击数：您的广告获得的点击次数。当用户点击您的广告时，系统就会记录一次点击。

点击率：表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的广告效果。点击率是广告获得的点击次数除以展示次数所得到的百分比(点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率)。

平均点击单价：您平均为每次点击支付的金额。平均点击单价一般会低于您的出价。

平均每千次展现费用：平均每千次广告展现您所支付的金额。

总花费：该广告单元在该投放时段的总消耗。

视频广告数据包括视频播放数据及视频详情页播放相关数据。

详情页展示量：视频在视频详情页的展示量。

播放量：视频在信息流和详情页播放量之和。播放量=视频信息流内的播放量(新版自动播放、旧版点击播放)+详情页播放量。

WiFi播放占比：视频在WiFi环境下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI环境播放量➗总播放量×100%

平均单次播放时长：平均每次播放事件的播放时长。平均单次播放时长=带播放时长的事件的播放时长秒数之和➗带播放时长的事件数

播完率：视频播放完成的占比。播完率=(视频流内播放完成+详情页播放完成)➗总播放×100% (此处播放完成不含播放中断)

选择广告投放的受众范围，可选地域、性别、年龄、兴趣等定向。

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受众定向介绍

用户地域：头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

可以选择省市或区县进行特定受众投放。

用户性别及年龄：

通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断出用户性别及年龄，投放到特定性别或年龄段。

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兴趣分类：

定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。

受众兴趣关键词：

定位对指定内容或特定事件感兴趣的受众，作为对较粗粒度的兴趣的补充，粒度比兴趣分类更细。

同时勾选兴趣关键词，在投放时，会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的，但是关键词的更新频度较为

手机平台及网络定向：

对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。

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APP行为定向：

根据用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告客户找到更精准的用户。

按分类：根据用户手机中已安装APP的分类投放广告APP分类

频繁

按APP：

只向手机中已安装指定APP的用户投放广告。

兴趣分类与兴趣关键词的区别

设置受众兴趣的同时，设置兴趣关键词，会使定位更加精准，但有可能造成部分流量的流失，因此建议增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。

查看当前所选受众和受众预估覆盖数

页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数，可根据所选定向的预估覆盖数判断所选定向的投放量级是否符合预期。建议定向不应过窄，以免造成展现量过少的情况。

过滤已安装用户、设置最低IOS版本和网络环境

设置过滤已安装用户，已安装该APP的用户将不再看到广告，使投放更高效

Android 推广可自动过滤已安装用户，IOS 推广需客户填写APP_scheme

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选择WIFI环境，将仅在用户使用WIFI浏览头条时投放客户广告。

设置广告预算和出价

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① 设置日预算和总预算：设置当日预算金额或投放时段总预算金额

② 选择投放时段：可选从现在开始投或分时段投放，可根据一天的分时数据选择投放该广告的具体时段

③ 选择出价方式：根据推广目的选择不同的出价方式

④ 设置出价：参考最低出价，为计划设置合适的出价

设置广告计划名称

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按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式设置广告计划名称，便于进行广告组统一管理。

注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

新建创意

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① 添加创意素材：选择添加大图、小图、组图及视频素材

② 设置创意分类和标签：为推广的产品和服务选择合适的行业分类及标签

③ 设置广告监测：设置第三方监测链接

④ 点击“保存”完成创意的创建

添加创意素材

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① 选择素材样式及上传

② 设置应用名称(应用下载广告)或直达应用链接(落地页广告)

③ 填写来源(落地页广告)

④ 设置附加创意

⑤ 选择高级功能(可选)，“关闭广告评论”或“以webview打开”

设置广告分类和标签

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根据推广的产品或服务，选择尽可能与广告素材最相关的行业分类，以及能全面准确描述产品、广告素材或受众的标签。

设置广告分类：广告分类是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类。

设置广告标签：广告标签是系统预估广告CTR的重要指标，决定广告展示机会的重要因素，建议设置的标签不宜过窄。

例如：某客户经营鲜花速递生意，则设置的广告标签宜为鲜花、鲜花速递、节日、送礼、礼物、情人节、圣诞节这样类别描述型的标签，而非玫瑰花、月季等过于具体的产品词。

设置广告监测

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设置第三方监测链接，监测广告的展示点击及转化数据。

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第三方展示监测链接和第三方点击监测链接

展示监测的方式属于异步监测方式。

原理：当产生展示事件时，用户客户端会请求(访问)第三方展示监测链接。监测公司最终统计访问次数。同时监测公司可以统计到每次访问对应的设备信息如IP，浏览器信息等详细参数，但是无法直接获取到用户的设备号。

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点击监测方式有两种，一种是同步监测，一种是异步监测：

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同步监测

原理：302跳转(监测和落地页合为一个链接)。用户点击广告后，用户客户端先访问监测链接，监测公司统计访问数量，然后返回一个落地页，客户端继续访问这个落地页。

链接填写位置：落地页

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异步监测

原理：当产生点击事件后，头条服务器访问点击监测链接。

链接填写位置：第三方点击监测链接

涉及问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。

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注意：

· 每个监测代码链接返回数据不能大于10KB，我们不建议放置带跳转的监测链接。

· 点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码，请勿填错。

· 头条平台对于第三方点击监测的数据是server to server的发送方式。

END

总体做下来转化效果：