二类电商落地页素材制作小技巧

电商广告最关键的是商品，因此素材上一定要突出商品，用户才能对广告内容有更明确的预期，才能吸引对该类商品有潜在需求的用户注意。

素材制作的要点：

1. 商品品牌知名度较高，尽量使用“品牌+正品提示+折扣”的信息组合方式，发挥品牌的作用，提升点击率;

2. 热销商品可以适当展示商品的销量，以增强用户对商品的兴趣;

3. 不一定使用模特，在商品实物图片完整的情况下，使用商品图更加真实可信;

4. 素材图主次分明：明确要突出的是商品还是文案;

5. 素材图文案精简给力，文案提炼为一句话，素材图引流噱头要突出;

6. 素材图整体设计要和谐美观。

二类电商||落地页设计技巧介绍

1、落地页3大忌讳

1) 忌第三方H5(无法统计到有效数据/行为来源)

2) 忌与入口标题素材无关(骗进来没有意义)

3) 忌内容繁复无主次(要有套路)

2、信息流广告落地页的首屏设计要点：

1) 抓住用户痛点，简单粗暴;

2) 罗列核心卖点，提供有价值信息;

3) 表单填写噱头，刺激用户后续行为。

1)明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。

2)避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

3)文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

4)构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定(倒三角，垂直)、对称(左图右文，右图左文)的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

5)整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

6)合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。

不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。

如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。