「媒介矩阵」什么是媒介矩阵?媒介矩阵的定义

对于媒介矩阵，跟身边朋友交流的时候，大家有很多的理解。一个比较主流的理解是：根据所属行业的产品和业务特点，配合营销目标和策略搭建的，互相协作互相影响的媒介组合。

比如近两年大家熟知的“搜索”+“信息流”双引擎媒介矩阵，以及社会化营销的多引擎整合媒介矩阵。也产生了很多名词和方法论。总而言之，大家更多是希望能够借助不同价值特点的媒介，有针对性的触达精准目标用户，带来品效的提升。

举个例子，以前服务过一个电商客户，基于用户不同获取信息的习惯，以SEM+SEO+ASO的搜索媒介，垂直类的什么值得买(CPS模型)、海淘网等媒介为主，配合重点业务线和活动辅以如抖音(时尚)、微信(促销活动)、BD合作(流量置换+战略合作)等等，进行多方面的媒介布局，实现了不错的效果。

新媒体矩阵是什么?

新媒体矩阵是近两年随着传统媒体转型的探索不断深入，逐渐演化出的新名词。它是区别于传统纸质媒体、官方网站的新媒体集群，主要通过向手机、平板电脑等移动智能终端推送信息来传播。在新媒体技术手段不断更新的今天，传统媒体的转型之路也在逐渐深入，自己开发客户端、充分利用商业新媒体平台，越来越多的传统媒体在尝试打造新媒体矩阵。

从形式上来分，新媒体矩阵一般是指“一个核心、两个侧翼、多平台开发”：一个核心，是指传统媒体母体基础上推出的新闻APP;两个侧翼是指“双官微”，即官方微博号、微信公众号;多平台开发是指在其它新媒体渠道上开辟类似账号。从内容上来分，新媒体矩阵一般是指“分渠道新媒体集群”各个针对人群不同、风格各异的新媒体，内容聚焦目标用户，彼此独立又左右呼应。

新媒体矩阵从整体来看，除了核心的APP仍以硬新闻内容为主外，矩阵内的其它新媒体渠道，基本已跟传统媒体分道扬镳，新媒体特点鲜明：(1)推送的内容跟传统媒体的内容基本割裂，除非传统媒体所报道的内容本身很有话题性;(2)风格跟传统媒体基本割裂，而是选择了更为口语化、网络化的语言，图片和视频使用的重要性等同于文字;(3)除了双官微，矩阵内其它新媒体更注重细分人群，找准特定领域。