「信息流推广」家居建材行业广告投放的“痛点”效果“skr”

如今的家居建材行业可是各方势力大混战啊，从线下的促销活动，到线上的推广，已然连成了一片没有硝烟的战场。行业竞争越到这种白热化阶段，越是会凸显出一个问题——同质化严重!

痛点——家居建材行业

以信息流推广为例，大家使用的创意图片是各式的家居设计图，而文案基本和价格离不开关系，如下图所示：

那么要赢得线上推广这场没有硝烟的战争，这个家居品牌是需要用一种新的营销方式去建立认知，才能脱颖而出。

痛点——消费者

那济南欧亚达广场面对这个痛点提出了什么样的解决策略可以在家居建材行业的合约广告投放中独树一帜呢?下面就由小编给大家揭晓答案：

→ 打家庭牌，通过原生素材，展开逛家居场景中的矛盾并提出解决办法，传递欧亚达广场一站式服务卖点

→ 着重人群分量定向策略

→ 多样式投放，通过AB test投放，把控最终覆盖品效

将以上三点剖析应用到实际投放中：

【单元1】

• 女性

• 25-44岁

• 兴趣偏年轻女性(如：电影、娱乐、网购)

主打买家居如何让自己满意，也让家人满意

【单元2】

• 女性

• 45-60岁

• 兴趣偏中老年女性(如：养生、保健、医药)

主打买家居如何让家人满意，还经济实惠

【单元3】

• 男性

• 25-44岁

• 兴趣偏年轻男性(如：汽车、体育、金融、军事)

主打买家居，如何平衡家庭内部关系

配合落地页：

效果——合约广告推广

→ 上线时间：2021年7月9-20日

→ 整体CTR 1%

→ 最高CTR 1.48%

→ 刺激线下销售额，同比增长 137%

总结——合约广告推广

1、 济南欧亚达广场的推广创意采用了可爱的漫画风，一方面能在众多的同行广告中的脱颖而出，另一方面也能防止了同质化的问题。再配合上直击痛处的软文文案，极大地提升了合约广告的推广效果，也取得了优异的点击率。

2、 家居建材行业在线上的推广需要突破固定的思维定式，寻找消费者身上不同的痛点，配合百度合约广告，进行精准而有效的品牌曝光宣传+效果打造，同时实现线下销售额的增长，从而赢得线上线下的“攻坚战”。