「今日头条投放」今日头条广告投放如何针对精准人群进行定向广告营销?

今日头条优势点

1、内容多样化：今日头条文章分类多样，包含多方新闻观点，并将各大版块精准分类，每一版块都包含客户所需咨讯，满足用户个性化需求。

2、用户分析画相：通过用户登录的QQ端或者是微博、微信进行精确算法，完成用户画像。过用户关心的圈层事件，分析用户阅读习惯。

3、数据分析标签化：利用大数据分析，将客户精准分类，进行标签化、年龄化、地区化，性别、爱好等进行精准区分。这样，只要客户使用《今日头条》客户端，系统就会一直进行数据计算，分类标签。

1、开屏广告，直达用户心智

《今日头条》拥有2.4亿用户，每天开屏用户3500多人、超过1亿多人次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面，也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面，还可以加上直拨电话等。为让广告效果更优化，系统会设定距离用户上次开屏3小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用，选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2、固定位置(CPT)，地区性推送

《今日头条》针对不同地区的用户，自动推送相应的热点资讯，在浏览页面推送出落地页(图片)、图文、文字链等多种形式的广告供用户选择，这些广告一般都是随机展示。

为满足部分商家对定向投放广告的需要，《今日头条》还推出按日收费的固定位置广告，即用户选择各城市频道的固定位置(一般是靠前的第4屏)进行投放。

CPT具有独占性、强暴光的特点，按日计算费用，十分适合商家开业、房产开盘、展览开幕、项目招商等。

3、按展示量竞价(CPM)快速覆盖用户

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，这种方式价格低、覆盖面广，每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用关键词竞价的方式，由平台根据设定的地区、对象随机推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示再引导用户进入更详细的页面，可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC)有效果才付费

在网络广告中，最常用的还是关键词竞价、点击广告，用户根据自己的需求设定目标客户，由系统推广后根据实际点击量进行收费，这是最有效的精准投放模式。按点击收费更加适合销售类的汽车、网店、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，客户自由选择

除了以上这些外，《今日头条》广告形式也是多种多样，有图片展示为主“落地页”形式，有以图文结合的推广方式，有以软文方式推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨打，甚至按注册、购买的按效果付费等。

《今日头条》新媒体广告推出后，受到广告商家的热情支持，一些品牌商家借助新媒体的力量，获得了可贵的市场回报。