我们在进行品牌营销的时候,总是感觉有很多时候无处下手。那么,如何确切有效的吸引住客户就是每一个营销人的必修课。下面就让来自大连营销策划公司的小编为大家详细介绍一下吧。
第一步、你得明白你的产品供需,什么叫产品供需?是指消费者在什么情况下会使用你这种产品?你的产品属于什么属性(奢侈品?美容护肤?生活必须品?)。当你明白了你的产品供需后就可以执行第二步。
第二步、消费者定位,你得将你的消费者琢磨透,什么样的消费者会来买你的东西?你给什么人推荐产品,他的购买欲望是最大的。不过最优秀的是你给消费者带来习惯。
比如早晚刷牙已经成了当代人的生活习惯,清新的薄荷香气也成了口腔清洁的标志。
但是,早期刚推出的牙膏,是没有任何的味道的,这之间发生了什么呢?
当时的人们并没有刷牙的习惯,更没有购买牙膏并使用的习惯,所以同期的很多家牙膏卖得其实并不好。这也是众多大连营销策划公司常用的方法之一。
有一位聪明的商人霍普金斯在做自己牙膏「白速得」的时候,做了一个改进:在牙膏成分中加入了柠檬酸、薄荷油等物质,让刷牙后的效果“被感觉”!刷完牙之后会有一种特别清新的感觉,这种感觉让人认为口腔变得更干净了。(其实只是薄荷油在起作用)
这个改进带来了神奇的效应,人们觉得口腔不干净的时候,便会想去刷牙,从而获得清新干净的感觉。所以不管晚上多晚多累,闭着眼睛都要把牙刷完。牙膏的销量,自然越来越好。
虽然这种清新的感觉对于清洁口腔起不到多大作用,但却为牙膏带来了强化其清洁功能的「附加价值」。这样一个小小的改进,促进了消费者一个习惯的产生。
第三步、打出品牌,相同的产品类型市面上那么多,如何让你自己的产品被顾客记住,让用户因为主动的心理原因而不断使用你的产品。如果有回头的顾客,他能凭借你的品牌就找到你的产品。
第四步、品牌文化!你的品牌本身和产品一样,能够给用户提供某种额外价值。
你的品牌要在人们心中形成一个固定形象,这个形象必须是积极向上的。
你能为相信你品牌的顾客提供以下帮助:
1、提供购买的动机(相信你的品牌)
2、帮用户简化决策(不让用户有太多纠结的选择)
3、帮用户塑造社会形象(就像大牌一样,使用你产品的人能让人感觉到高级)
4、帮用户强化自我认知
5、帮用户增加正面情感(你传达出的内容必须是积极向上的)
第五步、制定策略,销售本身就是没有硝烟的战场,你如何将你的每一颗子弹准确的打出去,就是你需要思考的。
在这里举个例子: 1979年,可口可乐公司获准向中国出售第一批瓶装可乐,但仅仅是在一些涉外饭店和旅游商店。这时候,可口可乐公司开始在媒体上做一些广告,广告并没有讲可口可乐多么好喝或者有营养,而是绘声绘色地讲了可口可乐配方的故事,尤其是夸大了一些在保护配方方面的手段。由于当时在报纸上做广告还是很少见的事,因此可口可乐神秘配方的故事很快就在人们之间传开了,人们开始以能喝到可口可乐为时尚。随着配方故事的广为传播,不到几年,可口可乐就成了中国市场上最著名的品牌之一。
可口可乐,他将产品宣传到了中国,但并不是直接宣传而是另一方走的途径,引起人们的好奇,再推广,效果自然好的不得了。而这也是产品出售的第六步:产品包装,这其中包括了你的文化宣传和产品形象。
文化宣传很好解释,现在的各路媒体平台,以及以往的期刊报纸上都有许多的产品广告。这就是文化宣传。你不一定要让顾客看见广告就来买你的产品,但你一定要让人们熟悉你的品牌或者产品!这是你在大众心中站稳脚跟的重要方法!更多相关文章请查看大连营销策划公司-华企互动官网。