「济南网络推广公司」未来，社会化渗透一切，如何做好营销转型?

    近期济南网络推广公司的小编看到了一篇关于社会化营销方面的文章，文意概为社交广告正在消亡。对于文章内容有赞同也有分歧。

    赞同的是单纯的社交广告正在消亡，分歧点在于企业的社会化营销未来一定会变得越来越重要，甚至一切都将是社会化营销。

    我们不可否认，社会化正在成为一种企业发展战略，社会化营销已经是企业营销战略架构的关键一环，成为流淌于企业营销系统中的血液，于系统内全息流通。

社会化营销≠社会化媒体营销，必须一切向社会化转型

    随着企业及营销人对社会化营销的理解越来越深入，行业已经逐渐开始认识到社会化营销不应该等于社会化媒体营销。企业需要思考社会化营销的外延与内涵，实现真正意义的社会化营销。

    企业想要做好社会化就要从企业战略层面塑造社会化基因，将社交与自身商业目标进行深度结合并持续实施，打造真正的“社会化企业"。

    此时，企业需要在两个层面向社会化转型。一是将社交属性融入到产品，创造适合社会化传播的产品。二是品牌内容进行社会化转型，打造在社交媒体上有传播力的内容。

    在这方面有一个非常成功的例子就是国民老品牌——雕牌，通过打造雕兄这样的一个品牌网络IP形象，通过非常契合社交媒体属性的内容，实现了品牌的社会化转型，把一个传统的、大众的产品，变成了带着自己特点的新品牌。

社会化营销≠社会化广告，必须是企业营销战略的中坚一环

    传统的社会化营销就是利用社交媒体打造一次次的社交广告，如H5、插画、直播、短视频、朋友圈、KOL等等。

    甚至行业内有很多人普遍认为所谓的社会化营销，在追热点的同时发发H5、插画、海报、短视频等等。但现实是，用户对热点基本已麻木了，追了热点、做了实时的社交广告很多时候既不有趣，也形成不了品牌资产。这也是众多济南网络推广公司常用的方法之一。

    因此，现在的社会化营销应该是配合整体营销策略，在社交网络中进行效果的放大与扩散性传播。品牌营销需要在营销策略最初阶段就将社会化营销纳入整体策略开发框架，而不是将社会化营销作为传播执行环节的单个任务。

创意是思路，而非套路

    对于广告人来说，基于产品去做内容营销自然不用多提，但是想要作出吸引粉丝眼球的优质营销就困难的多，毕竟不是每一个营销号都是“杜蕾斯”。

    用户是有血有肉的人，他们想要的并非是冰冷的官媒，而是能够同样是说人话，有情感的“人”。企业想要突破极限，巩固或者重建粉丝甚至是所有消费者的固有印象，就要大开脑洞，从创意上推陈出新，以互动和福利等新颖有趣的营销模式将运营和粉丝关系盘活，从小众狂欢到最终大众围观。

   
    先谈创意，优秀的创意能够带来的效果自然是不用多提，从今年出现的“丧茶文化”、“分手花店”、“网易云音乐地铁广告”等等刷爆朋友圈的经典案例可见一斑，但是这里重点还是要提一下多芬。

    十多年来，联合利华旗下的多芬致力于推广传播多样性的“美”以及推广女性自信等方面而广受称赞，但是在今年十月，多芬因在自家Facebook账号贴出黑人女士脱掉深色上衣后变成白人的动图，而被网友投诉种族歧视。事件最终以多芬发布道歉说明而平息，只不过足以造成品牌形象受损，粉丝对品牌信心下降。没想到，一向擅长价值观营销的多芬也会“翻车”。这也是众多济南网络推广公司常用的营销方法之一。

    单从创意上来看，这幅动图主要是想传递多芬自家沐浴液的效果，换衣的形式也确实立竿见影，只不过缺少了基于消费者价值观的考虑，这与丧茶所提出的“丧文化”不同，直接触痛群众敏感地带，并最终导致整体创意以失败而草草结尾。

    每一个成功的案例绝非依靠套路而能成功，不但要考虑到产品内容，更离不开对消费者的深度洞察和理解。

    其次，全新的营销模式同样重要。媒体平台不断升级进步，而营销模式当然也在随之与时俱进，微博从简单的文字进化到图文结合再到当前短视频的兴起经历过数次变迁，每一次媒体平台的布局都为品牌企业带来了新的营销解决方案。比如，前段时间微博故事上线后，Adidas拿到首支广告并引起消费者广泛注意，这同时证明了新玩法提供的营销效能不容小觑。更多相关文章请查看济南网络推广公司-华企互动官网。