「北京公关公司」2021年成功微博话题营销总结，即学即用
 
微博营销如何达到更好的推广效果?随着移动互联网的深入普及，微博已经成为人们生活中获取资讯和沟通交流的重要平台，随着微博用户数量的日益增加，微博营销也成为了众多企业和商家展开产品推广和宣传的新的阵地。以下是北京公关公司华企互动总结的2021微博话题营销的精辟案例，北京公关公司华企互动小编带大家一起来分析下。
 
果本“66舞”病毒式视频传播
发起者：果本护肤品
营销目的：品牌推广
方式：制作“一起66舞”歌曲和魔性舞蹈，微博为主传播平台，抖音快手辅助视频传播。
话题：#一起66舞#

多平台传播节奏

微博平台
5月7日，果本与萧全老师同步在微博微信发布MV。经过热度自然发酵之后，11日在微博迎来了传播高峰，"湖南卫视芒果捞"、"大脑切片"、"笑多了会怀孕"等20个不同类型的微博KOL参与讨论，微博话题#一起66舞#登上了热门话题总榜第七名、音乐分榜第一名，#一起66舞#在微博总共有1.3亿次阅读量、5万次讨论量，《66舞》MV的点击量超过100万。
 
微信平台
同时，果本微信公众号在5月10日上线了同款H5游戏"66舞争霸赛"，联合微信KOL和经销商，充分调动线上线下的资源，H5游戏上线第一天的活动参与量就超过了10万。
 
抖音平台
在抖音发起了#一起跳66舞#挑战。果本还找来了众多抖音大神助阵，舞步教学、技术流教学，让66舞的魔性旋律和灵活的舞步一下子得到病毒式传播，引得众多素人前来应战，#一起跳66舞#挑战的播放量累积达到了500万。美拍、快手等平台也没有落下，各个平台都有KOL在引导传播。
 
线下联动
5月20日，"未来·已来-果本15周年品牌盛典"在苏州举行，万人齐跳66舞，气势更胜海草舞。从品牌到经销商，一首66舞把果本都串了起来。
 
 
中秋“月光宝盒”微博话题营销案例
发起者：微博牧场计划与设计美学联合打造
营销目的：卖货“月光宝盒月饼礼盒”
方式：结合节日热点和IP热点
话题：发起“如果给你个月光宝盒，你最想回到人生中的哪一刻？”话题，借势广为人知的《大话西游》月光宝盒，发起话题互动，掀起全民回忆热潮，主动分享中秋温情故事。

1、@颜土豆avi @德卡先生的信箱 @不二大叔说 等知名KOL传播，带话题#月光宝盒请查收#发博分享月光故事，同时引出微博中秋产品“月光宝盒”限量版礼盒及预约链接，
2、多领域达人宣传
3、创造101-芒果吕小雨宣传，并投放了微博开屏广告
内容方面
微博针对不同情感主线、不同目标人群定制创意内容，沿袭中秋“回家团圆”的节日传统，推出《物精实验室之月光宝盒》原创催泪短视频，邀请三位素人进行回忆问答，进一步深化活动主题，并在一系列温馨的团聚场景中自然植入产品，@Joyce乔姐儿 @拔草小公举 @神店买家秀 等各垂直领域大V组成传播矩阵，第一时间转发扩散，再次引爆网友关注。
搞笑段子手@魏泽楷 则化身月饼大师，围绕“月光宝盒”这一核心主题，脑洞大开创作趣味长图。以“中秋将至，表弟想给月亮系女友送浪漫的月饼礼品”为故事背景，在轻松幽默的阅读过程中，赋予用户“送月光宝盒是求爱最佳Plan”的心理暗示，深化送礼场景，从而激发拔草的欲望和热情。
引流转化方面
H5快闪店开启，打造“种草+预约+抢购”的营销闭环。
期间， H5快闪店“月光宝盒奇幻空间”伴随活动闪亮登场，用户可在其中预约属于自己的“月光宝盒”，一经预约，会在开售前私信召回，进一步刺激用户作出消费选择。此次活动以“种草+预约+抢购”的营销新模式完成了社交种草、电商拔草的营销闭环。
 
 
澳门金沙度假区微博营销
发起者：澳门金沙度假区
营销目的：澳门金沙度假区推广，吸引人们前来度假
方式：明星互动，柳岩、乔杉打造场景化故事，一方面能够让用户保持对事件的关注，另一方面又巧妙地植入澳门金沙度假区的品牌讯息。
话题：#柳岩横扫澳门#  #无现金游澳门#

 
传播方面

@柳岩 发布微博，高调示爱#澳门巴黎人#超方便的“横扫”神器，并表示次日将揭晓答案。众多吃瓜群众强势围观，是什么高能神器俘获了女神的心？同时#柳岩横扫澳门#事件登上热搜榜，吸引更多好奇的目光，事件热度全面发酵。
翌日，“横扫”神器的真面目如约被揭晓。借势乔杉生日，柳岩通过视频向用户展示在澳门金沙度假区手机支付的便捷，引发用户对前往澳门买买买的无限向往。@演员乔杉 欢乐回复，并邀请柳岩到澳门巴黎人吃生日大餐，不但扩大#无现金游澳门#的话题热点，触达更多不同层面的粉丝群体，更是使得#澳门巴黎人#的热度直线提升。
 
引流转化
随后，#无现金游澳门#活动相关信息定向触达柳岩的粉丝、参与活动的互动用户、以及对澳门旅游感兴趣的用户，将事件的影响力转化为粉丝的行动力。
经过柳岩澳门之行的买买买、乔杉锦上添花的“一顿大餐”之后，澳门巴黎人与“柳岩”、“无现金”、“横扫”、“买买买”等关键词形成强关联，将品牌印象根植于用户心目中，也提升了用户对于澳门金沙度假区的好感。