【北京今日头条投放运营】你的产品适合投放今日头条吗?这几条准则你需要了解下

今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台，拥有今日头条PC网站，移动今日头条网站以及今日头条APP，创建于2012年，现拥有注册用户7亿，月活跃用户2.4亿，是一款受大众喜爱的资讯阅读平台。今日头条是移动互联网时代的领军产品，与美团、滴滴并成为“TMD”，是中国互联网行业仅次于“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)的第二梯队的领先级互联网产品。

基于今日头条的用户基数越来越大，投放机制越来越完善，越来越多的广告主选择在今日头条投放广告，那么你的产品适合在头条上投放吗?今日头条适合哪类产品投放呢?今天我就来分析下这个问题。

首先根据产品的属性，我们把产品分为两类，一类叫功能型产品，指具备一种或多种功能，可以解决人们生活中遇到的难题，比如：手电筒、充电宝、耳机等等。功能型产品消费者比较倾向于搜集较少的信息，快速做出决策购买。

另一类是享乐型产品，指可以满足人们“享乐”这一主观意愿的服务或产品，可以提高人们生活质量、提高对其他物质生活追求的产品。如：珠宝、瓷器等等。享乐型的产品消费者倾向于搜集较多的信息，在思考清楚之后再购买。

根据用户选购产品时做决策的难易程度，我们可以把产品分为高涉入产品和低涉入产品。我自己习惯把高涉入称之为“深理解”，低涉入称之为“浅理解”。

什么是“深理解”产品呢?就是用户在决定购买前需要大量的信息做综合的判断，比如说蚊香或者驱蚊产品。蚊香这种产品对于成年人来说绝对是“浅理解”产品，但是一旦家里有刚出生的宝宝，买什么蚊香就立马成了“深理解”的产品。宝妈们会左思右想，平时我用的蚊香孩子能不能用?会不会有什么有毒有害的物质?

再比如，我在头条看到的这个产品，孕期预防黄疸的茶，这就是个“深理解”的产品。怀孕是天大的事，孕妇都会产检，怎么预防黄疸我想遵医嘱一定要比广告来得靠谱吧?所以很难想象孕妇会看完广告之后就下单，何况这个人只留了一个微信号，还要让人添加微信购买，太荒唐了，微商的加强版而已。

什么是“浅理解”产品?西点好不好吃，看一眼就知道，服装美不美看一眼就知道，这些就是“浅理解”产品。

上面说了四个关键词，功能型，享乐型，深理解，浅理解。那么到底什么样的产品适合在头条投放广告呢?

1为最适合，4为最不适合，从1到4排序的话，依次是(1)功能型+浅理解。(2)享乐型+浅理解。(3)功能型+深理解。(4)享乐型+深理解。

(3)功能型+深理解。(4)享乐型+深理解。这两类一般不适合在头条投放广告。既然不适合在头条投放，那在什么地方投放适合呢?

当然是内容营销，找公众账号投放。比如卖珐琅彩的，就找一些艺术类的账号，比如卖预防黄疸茶的，就找母婴类的账号(当然需要有权威机构的检测或者权威专家的背书)。

从1到4的排列是适合在头条信息流广告投放的标准，我们从4到1把顺序倒过来就是适合内容营销的广告投放标准。

总结：营销有自己的规则，有自己的逻辑，投放广告有技巧，切勿拍脑袋盲目决策，记住这4种组合方式，何时正排序，何时反排序，将大大提升自己的营销效果。