【北京今日头条广告投放】今日头条用户及优势分析
今日头条流量的增长气势非常凶猛,总用户已超7亿,月活用户已达1.75亿日活用户多于7800万,每日人均启动超过9次,人均使用时长76分钟。
用户城市分布及性别分析:安卓占比高达75%,用户主要沉淀在2-3线城市,大多集中在沿海发达或经济繁荣的人口大省。男性用户占比6成以上,购买决策力强;24-35岁用户占比达5成以上,是社会最有活力的年轻中坚群体。
使用时间分析:他们的使用时段主要集中在中午和晚上;12-13点会出现阅读小高峰;大约晚上18点以后会逐步增长,并在21-22点出现最高峰值。嗯,跟我们上班族是一样一样的。
他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热点,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充闲暇时间。
今日头条广告投放的优势:
第一,用户累计量;
截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。
第二,基于用户行为分析的投放;
用户可使用微信,微博,QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。
第三,实时的海量数据推荐;
实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。
第四,精准定位人群传播;
根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。
第五,自然语言处理和图像识别;
对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。
第六,基于机器学习的推荐引擎;
根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。
相比一众内容分发平台,今日头条的独特优势是:它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐,为用户提供个性化内容,实现精准推送。当今日头条用推荐资讯的算法同时来推荐广告时,它“广告原生”的优势就更加明显了。