「上海事件营销公司」企业如何做好事件营销?运营如何做好事件营销?

  在这个互联网时代，每天都有海量的信息向我们扑面而来，我们的大脑也会自动过滤掉所有无聊、无用、无意义的信息，以防被过量的信息干扰。普通的运营手段越来越难以吸引消费者的注意力。在这样的背景下，商家运营面临着挑战，任何微小负面的消息都可能通过微信、微博的传播放大到尽人皆知；同时，商家也坐拥巨大的机遇，好的事件营销可使一个本来名不见经传的商家在一夜之间红遍大江南北。如果想让品牌迅速吸引消费者的眼球，让产品快速的打开市场，那么运营就需要用好事件营销这把锋利的武器。下面就让上海事件营销公司的小编为大家详解一下。

  事件营销是指运营通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。它可以利用公众的各种需求：娱乐需求、观战心态、情感释放等，挖掘公众的心理需求，甚至把这种需求清晰地用产品与服务的方式呈现出来，以产生购买。这也是众多上海事件营销公司的常用营销手段。
 

  对于传统行业的电商网站来说，想在短时间内快速的提高企业、产品、网站的知名度和美誉度并树立良好的品牌形象，其营销手段是必须要把握好的，而且营销人员在选择营销方式的时候也要注意，要清楚哪些营销方式可以给你带来直接的效果，哪些营销方式无法给你带来效果，关于营销的效果要做好测试，最终将它选定。目前来说，能够能够把知名度和美誉度做到直接效果还是有的，比如事件营销，对于一些企业来说也是活动营销。

  何为事件营销?可能一些初出茅庐的电商站长不是很了解，对于笔者来说，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或是件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业、网站或产品的知名度和美誉度并树立良好的品牌形象，最终促使成产品或服务的销售目地的手段和方式。

  关联性从长期角度来看，事件营销的目标还要有关联性，符合企业品牌发展战略，事件营销的关联原则最好要与品牌核心理念相一致，也就是要选取合适的关联点，维持品牌认知与产品联想中的因素，这种因素应是消费者认可的因素，按照关联对象的不同，可分为与产品的关联性，与消费者的关联性，与竞争者的关联性。与产品的关联性，关键是找到事件营销传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有直接的联系。与消费者的关联性，需要找到的是消费者使用这类产品的环境与方式，挖掘一些不为人已说的潜在心理共性。与竞争者的关联性也称比较式关联。比较式关联最易产生效果、且最不好掌握、易引起争端的一种营销形式。但据PECHMEN的调查，比较关联在营销中比重日益扩大，份量曾经达到80%。选择合适的关联方式，以引起消费者的注意和兴趣，效果就能不同凡响。
 

  做事件营销没有固定可直接套用的模式，也没有完全的可复制性，因为复制的模式用多了用户一下就看穿你的套路，又谈何兴趣？况且每一种产品都有其特定的属性，不同的经营情况和企业实力，也不能用一样的营销模式来运作，适合别人的未必适合自己。做运营不能单纯复制其他商家的成功模式，而是要标新立异，要依据商家真实的经营现状与实力，深入解析并挖掘产品的功效，找与差异的关联性，进行营销策划。同时事件营销还要与商家形象相契合，不能拉低或抹黑品牌形象。事件营销可以将营销新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者易于接受；新鲜、独特、使人难忘；好的事件营销能够促成媒体的自发报道和消费者的主动参与和传播，使品牌和产品像病毒一样迅速流行开来。

  简单的来说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻时间得以传播，从而达到广告的效果。近年来，事件营销已经成为国内外比较流行的一种公关传播和市场推广手段。到目前为止，随着互联网的迅速发展，在互联网上出现了各种营销方式，比如视频、博客、论坛、SNS、微博、微信等，也为事件营销带来很好的辅助营销工具，而且这些等于是为事件营销如虎添翼，也是目前传统行业的电商网站最喜爱的营销工具之一。更多相关文章请查看上海事件营销公司-华企互动的官网。