「北京营销策划公司」面对热点,企业如何进行品牌传播?

  品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的一场竞争、建立品牌忠诚度、树象的重要保证。

  品牌传播的宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。

  无论是关乎大众的时事新闻，还是影响资本市场变动的财经讯息，事件本身的传播热度开的快去的也快。这是每个媒体人都熟知的传播规律。如何让热点事件发挥最大的余热，并深入的影响读者，进一步增强传播力度，也成了摆在众多企业面前的一道难题。蹭热点一定要遵守两个大前提，即绝对不能触碰政治底线和人性底线。企业应该尽可能的以积极向上、正能量的方式去参与热点。读者最缺的就是时间，如何在有限的时间里蹭好热点，抓住读者，来自北京营销策划公司的小编有两点不成熟的建议作为分享。
 

 1. 讲软故事

  读一些既轻松又有信息量的文章，是读者最乐于接受的。企业在结合热点进行内容策划时，需要研究目标客户与潜在客户的用户画像。可以做一些怀旧、有趣、有温度、有厚度，或是充满人文主义气息等的内容。目的是增强互动效果，拉进与客户之间的距离。将企业的品牌精神渗透到故事当中，多层次多维度的塑造一个“硬核”。

2. 摆硬知识

  如果说“讲软故事”是靠感性的方式去影响读者，那么“摆硬知识”一定就得是理性地。习惯了吃“荤菜”，偶尔来点儿“素菜”也不错的选择。“硬知识”相比“软故事”更加严肃，有距离感，它的存在往往会被众人顶礼膜拜。权威、客观、有说服力，是读者选择这类内容的重要原因。这也是众多北京营销策划公司常用的手法之一。

  借助热点摆硬知识需要企业精于其。企业在做这类内容的策划时，需要保持中立，即站在行业角度、专业性角度去编排，内容必须客观真实，忌过分推崇企业自身。形式可以是科普、辟谣、冷知识、行业报告等。虽然不存在任何形式的企业文化传播，但却更能彰显企业的社会责任感，这对企业的品牌塑造会有很大的帮助。

  当然，“讲软故事”与“摆硬知识”相互之间是可以互补的。没有绝对的软，也没有绝对的硬。只有两者都能玩得转，热点才能蹭的好，企业的传播生命力也能更持久……更多相关文章请查看北京营销策划公司-华企互动官网。