历史点击率决定广告计划的质量度
2021-05-28 • 阅读
点击率(CTR)
影响点击率的几个因素：
渠道调性：投放内容与创意文案不宜太官(si)方(ban)，结合渠道用户使用习惯制作素材。不要自嗨
文案标题：在有效的阅读时间内(3秒)，有理有据的阐述文案，写出能吸引用户眼球的文案。(这里分享一个我踩过的坑，如果文案/图片把产品价格带上，虽然能提高流量的有效率，但往往点击率会大幅下降，媒体会判定这个广告用户不喜欢，不再给予展现，即使给更高的点击价格，也不一定能换取等量的展现，当然了，如果产品价格本事就是卖点，那就完全没问题)
受众定向：广告受众的精准度也是影响点击率的一个重要因素，在工作中我曾经发现无论文案/物料怎么调整，点击率都上不来。后来才发现投放了大量与产品不匹配的人群。比如投放的产品为家庭装修，我们在人群受众设置了不限，那就会导致大量用户对产品不感兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。
建议：好的物料可以大幅度提升广告的CTR，同时CPC也会有明显下降。最终优化整体ROI。
历史点击率决定广告计划的质量度
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