信息流渠道投放基本数据—展现量
2021-05-28 • 阅读
信息流渠道投放基本数据—展现量
展现量
——展现量很好理解，就是广告的曝光次数，属于投放数据的最基础数据。
影响展现量的几个因素：
日预算：同类目里面，如果A计划日预算1000，B计划日预算5000，那么媒体会预判B计划的流量需求量更高，会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告。
点击率：直接影响展现量的核心数据，媒体运营童鞋的考核KPI核心是CPM(千次展现成本)点击率越高CPM越高，媒体自然分配更多流量
相关度：说到底媒体也是服务于人，媒体更青睐用户喜欢的内容，核心的考核标准就是点击率/访问时长。
更新频率：物料/文案更换频率(一般超过一个月，用同一版物料，展现量/点击率均会有明显的下降)
历史表现：账户生效时间、总体点击率、投放时长、消费金额(这个就比较难把控，在日常投放中，权重影响较小，但每逢节假日、大活动促销，马上会成为核心指标)
建议：保持稳定的曝光量，是保证投放效果的前提。媒体是否给予展现量，实际考核的其实是千次展现成本(CPM)，在投放素材符合产品受众的前期下，尽量多测试，优化点击率。
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