何为信息流广告?信息流广告投放的技巧有那些呢?

何为信息流广告?信息流广告，通俗地讲，就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。现在主流的信息流广告平台包括：腾讯广点通、新浪粉丝通、今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。

信息流广告投放指标CTR：互动率(点击率)，即单组广告的互动数/展示数，互动率越高，表明用户对你的广告越感兴趣。信息流广告投放的技巧有那些呢?

策划多个推广点

快速测试效果 对于广告投放这件事，相信很难有人能够做到百发百中，最大程度降低风险的方法是：前期策划大量的推广idea，快速地测试效果。所以，前期可以召集不同的同事进行brain storming，策划出不同风格的推广idea，制作成推广素材，快速上线测试效果，每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后，就能看出这组广告素材的效果。

找到目标用户精准定向投放

信息流广告投放一般有两个变量，一个是素材，一个是定向人群

在技巧一提到的测试推广idea的时候，我们保持的是定向人群不变，一般是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后，我们开始测试找出互动率最高的人群，这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割，切割几组不重叠的人群，再进行快速测试。比如说，我们可以把用户分为：男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试，找出1-2个互动率较高的人群分组，之后可以把这2个分组分阶段地投放，避免素材快速“过气”

注重优化落地页，提高下载转化率

在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低，还是远远不够的，因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户，因此我们还要关注CPA和用户留存率。在降低CPC成本的同时，还需要想办法提高点击 --下载激活的转化率，如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店，那我们就应该在应用标题、应用截屏、应用描述　等用户第一眼看到的信息上下功夫。

用户需求是分人和场景的，比如，同样一张20元抵用券，他在超市买东西的时候看到和他在电梯里看到效果完全是不一样的;同样一张20元抵用券对男人和女人的效果也不一样。

策划一个高转化着陆页，你首先需要思考的问题是——

“用户是谁?”

“用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”

于是你就会发现，用户接触到着陆页，又需要再被拆分成二个细分场景：

(1)用户接触着陆页前的场景

(2)用户阅读着陆页的内容的场景