视频网站广告产品的三大类别

如果按照广告投放的不同阶段来区分，视频广告包含“投放环节”基于媒体接触行为的用户标签，“互动环节”的互动贴片、情景互动、扫码/摇一摇互动，“内容环节”的视频电商和后期植入。

1、投放环节

>>基于用户媒体接触行为的投放优化：

譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆)，完美风暴、十面埋伏(搜狐视频)，追星族、寻综觅影(爱奇艺)，回头客、新客(乐视 TV)等。

>>基于大数据用户标签的投放策略：

基于第一方或第三方数据，视频网站可以了解用户偏好、购买信息等，进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻 TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频)，人群集结号(乐视 TV)等。

2、互动环节

>>互动贴片丰富展示形式：

在贴片广告位呈现广告创意，在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素，可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆)，先声夺人(搜狐视频)等。

>>融入视频流程，促成情景互动：

用户在观看视频时可购买道具包，投掷道具进行情景互动。

>>配合移动应用，实现多屏互动：

扫描屏幕下方二维码或摇一摇进入品牌互动页面，通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性与参与性。

3、内容环节

>>导流曝光，将内容转化为点击：

视频网站在特定的视频元素中设置浮层，消费者可滑动点击，直接浏览广告信息，甚至跳转购买。代表性产品包括随视购(爱奇艺)，边看边买(优酷土豆)，灵犀(芒果 TV)等。

>>后期植入，为品牌提供更灵活的植入空间：

通过自动化的视频植入技术，广告主可在拍摄完成后，选择预留的广告植入位置，在画面中插入广告信息、产品实物等元素。代表性产品包括VIDEO IN(爱奇艺)，移花接木(优酷土豆)等。