留学移民广告投放提高点击率之广告素材的特点及设计手法

教育出国行业的广告种类繁多、卖点各异，在这堂主把教育出国行业细分为：成人教育、升学教育、技能培训及留学移民四块内容。如今壕越来越多，一度掀起留学移民热，因此如何让广告主的招牌打得更响亮，赢得大众的信任和点击，堂主可算是煞费苦心，在此给大家揭秘留学移民素材的特点及设计手法。堂主从留学移民的三个投放内容进行逐个分析：国际学校、投资移民，出国留学招生面试会。

国际学校

设计特点：这类广告以推广中外合资、国际学校为主，文案上突出合作的国家、国际化教育的优势。

设计方法：通常是场景图片为主体、配上小面积logo的类新闻式设计。

如图：

类新闻式的场景图片如何选择?

1. 选择开阔的学校平面效果图、优美的学校环境为主要场景图，突出体现学校高品质的教育环境，避免使用纯文字为主体。

下图案例 CTR高于行业均值 135%，选用学校的环境场景图吸引用户眼球：

下图案例 CTR低于行业均值 276%，纯文字的画面不能给用户带来真实的体验：

下图案例 CTR低于行业均值 155%，虽然跟上面的优秀案例使用同样的场景，但是文字遮罩面积过大反而造成效果不佳：

2. 选择以学生在学校环境中的实景图片或是课堂上师生互动的真实场景为主体，而非摆拍式的，给用户以不真实性。避免使用表意不明、关联性不大的元素。

下图案例 CTR高于行业均值 110%，课堂上师生互动场景带给用户真实的体验：

下图案例 CTR高于行业均值 229%，学校环境的实景图片以及课堂上师生互动的真实场景，赢得用户的信任：

下图案例 CTR低于行业均值 294%，画面主体元素与主题关联不大：

如下案例 CTR低于行业均值 196%，文字和矢量剪影效果的建筑元素无法突出学校的优势：

投资移民

设计特点：这类广告以宣传推广海外投资移民置业为主要目的。突出低首付、 移民国、价格优势对比、无遗产税、得永居身份…

设计方法：以场景图为主体、配上小面积logo的类新闻式设计。以特色元素或图片为主体、结合文字排版的海报式设计。

如图：

类新闻式的场景图片如何选择?

1. 建议采用国外豪华别墅内外景、优美的环境、地标景点等实景素材为主体图片。

如下图案例 CTR高于行业均值 179%，选用别墅外景吸引注意力：

如下图 CTR高于行业均值 298%，选用希腊景点图：

如下图 CTR高于行业均值 683%，选用豪华别墅内外景吸引注意：

同理，如下图案例 CTR高于行业均值 400%：

海报式的场景图片如何选择?

1. 建议使用国外建筑、别墅的内外景、国家特色代表文化(如西班牙斗牛)为 主体图片，避免使用一些含蓄、设计效果处理过度的图片元素，旨在追求真实感。

如下图 CTR高于行业均值 153%，选用别墅内景：

下图案例 CTR高于行业均值 107%，选用代表西班牙斗牛文化的图片：

如下图案例 CTR低于行业均值 315%，抽象的背景图片无法吸引用户的眼球：

如下案例 CTR低于行业均值 251%，设计元素过多、背景图效果不够突出：

海报式的文案如何设计?

1. 文字排版应简洁明了，突出价格优势、地理位置特点如 “阳光之州 ” “ 空气质量好 ” “一流教育水平 ” “免费医疗 ” 等优势。

如下图案例 CTR高于行业均值 153%，突出 “70万 ”的价格优势：

如下案例 CTR高于行业均值 113%，突出价格及地理位置优势，如 “100万 ” “阳光之州 ”：

如下案例 CTR高于行业均值 119%，突出空气质量、医疗、教育三大国民最关心的点：

2. 一般投资移民说明会、讲座活动等素材要求文案简洁明了，突出重点信息，如 “移民国家 ”、“移民政策名称 ”、“ 时间地点 ” 等信息点，避免信息杂乱过多。

如下图案例 CTR高于行业均值 160%，突出移民国家、时间地点：

如下图 CTR低于行业均值 315%，文案信息过多过杂，用户第一眼很难得到重点信息：

出国留学招生面试会

设计特点：这类广告旨在宣传留学讲座活动以及一些留学中介的招生面试活动，突出留学移民国家、多所学校可选、时间地点等文案。

设计方法：以特色元素或图片为主体、结合文字排版的海报式设计。

如图：

海报式的场景图片如何选择?

1. 建议使用名校建筑实景为主体图片、避免使用缺乏真实感的设计元素，景点元素杂乱过多、特色不突出，抽象化等素材图片。

如下图案例 CTR高于行业均值 107%：

如下图案例 CTR低于行业均值 398%，图片主题不明确，过于杂乱：

如下图案例 CTR低于行业均值 330%，插画式的景点较难带来代入感，无法真实感受：

海报式的文案如何设计?

1. 文字排版简洁明了，突出重点信息如 “留学国家、名校名称、地点” 等, 避免文字信息过少或表意抽象、模糊导致的信息内容缺失，或是文字信息过多导致视觉中心混乱，影响可读性。

下图案例 CTR高于行业均值 191%，突出名校：

如下案例 CTR高于行业均值 214%，突出留学国家、地点：

如下案例 CTR低于行业均值 1230%，文案空洞、没有包含有价值的信息：

如下案例 CTR低于行业均值 315%，文案信息过多，排版混乱，影响可读性：