【新浪微博粉丝通】新浪微博粉丝通广告投放小技巧

新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时，微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上，针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现，极具视觉冲击力。

竞价规则：

“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。

出价方式 ：客户可按照企业目标选择出价方式：

CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费

CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏)

客户可设置每日投放成本保证控制预算

“扣费&竞价规则”：

1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。

2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。(推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关)

投放技巧：

一、适当关闭评论

评论算互动行为吗?当然算!但粉丝通统计互动行为共有5种，转发、关注、收藏、点链接、赞！ 也就是说打开评论，一定程度上会分散粉丝的互动行为，从而影响到互动率。这个时候就需要根据情况适度的关闭评论。

1，什么样的文案应该关评论： 目的在于引导点链接的、有骗点击嫌疑的文案、有负面信息的行业、无传播力的文案等。

示例：互动率：1.2%-2%，考核APP下载，文案内容简单直接没有太大的传播意义，重点目的在于引导点链接，故建议关闭评论状态。

2，什么样的文案应该开评论： 文案引导粉丝互动的转发活动、对粉丝有传播价值、吃喝玩乐类、广告主需要收集粉丝反馈信息等。

示例：互动率2.3%-3%，此条微博，仅花费2000余元，就达到转发7000余次，评论2435次，文案中引导粉丝好友需同时完成转发，蛋糕人人都爱，对粉丝而言具有传播价值。客户考核的是传播，而非点链等需求。当然，这种情况就必须开启评论。

二、 APP下载落地页优化iOS端直接链到APPstore即可，安卓端的情况就较为复杂，可操作和优化的空间比较大。

一般情况下，APP客户互动率做到1.2%以上，即可满足大部分客户成本控制的要求。但在一定情况下转化效果其实并不理想，这个时候就可以从落地页上去做优化。

APP落地页一般分为2种：一是各大应用中心，二是自制的H5页面。 落地页为各大应用中心，有很大的弊端，除开监测问题，有时候会存在多次跳转，甚至是需要粉丝先下载其应用中心，这样花自己的钱帮别人打广告的雷锋精神，还是要谨慎。

另一种自己制作移动端的H5页面，建议投放初期，制作3-5版，通过相同的文案不同的安装包，去监测各个落地页的转化情况，最终选定一版。

也可结合一些时间节点，制作相应的落地页，配合文案，绝对会有意想不到的效果，例如500彩票网在12月份，结合双12的时间节点，制作的相关APP下载页面。转化效果比常规落地页提升了150%以上。

三、善于利用推荐账号

设置计划的粉丝关系时，系统会默认根据你的账户行业信息，给你推荐50个相似账号，这50个账号不论从相关性，还是粉丝通活跃度来看，一般都是极其优质的定向，且系统会不定期的对推荐账号进行更新。

单选推荐账号，其他条件不限的定向，一直都是测试文案互动率的杀手锏。

四、说在最后的话粉丝通作为现在最大的社交品台——微博唯一的一个精准营销产品，品牌价值传递、粉丝经济和产品溢价均优于市面上其他效果营销的产品。从运营策略上来说，不论是广告产品的投放技巧，还是创意的撰写思路，没有一层不变的最优方法，要适应“变”的节奏，粉丝通的产品优势才能挥到极致。