精准营销诞生的背景——移动互联网带来深刻变化
2021-05-30 • 阅读
1)用户时间碎片化、 场景化，跨屏、 跨媒体整合营销需求增长
不同人群关注的焦点出现极大的分化，政治、娱乐、体育、文化、购物等等不一而足。不像在20年前，电视几乎是唯一的眼球聚焦点，只要向中央电视台打广告，全国人民都能够看到;而如今很难找到一个所有人眼球聚焦的场景。那么广告就注定要进行人群区分，否则广告的效果会很差(比如给一位女性推送男性运动鞋，广告效果必然受到影响)
2)手机增加了信息维度，定向方式增加
精准位置定向、 操作系统定向、 网络定向、 手机品牌定向等。能够根据手机而刻画出一个人的精准画像，从而为精准营销提供了技术基础。
3)网络效应，导致少数平台获得大多流量，媒体分化严重
优质媒体永远稀缺，程序化购买是方向
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