移动广告的计费方式

现阶段，移动广告的计费方式主要包括六种：展示计费CPM、点击计费CPC、效果计费CPA、安装计费CPI、观看计费CPV、试玩计费CPT。

1、展示计费CPM

CPM(Cost Per Mille)是指按照访问广告的每千人为单位来计算广告的费用，其取决于消费用户的“印象”。CPM的收费标准需要根据以广告投放主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级。

2、点击计费CPC

CPC(Cost Per Click)是指以每点击一次为单位计算广告费用，其实质更加符合移动用户的消费习惯和广告主诉求，避免了不必要的广告费用浪费。目前媒体平台将CPC和CPM计费方式相结合，可以通过点击率来进行相互转换，如下公式所示：CPM=CTR(点击率)×CPC×1000。

3、效果计费CPA

CPA(Cost Per Action)是指不按照广告的投放量，而是按照移动广告的实际投放效果计费，效果通常包括用户注册数、有效问卷数、提交订单数等。对广告主来说，这种计费方式可以规避广告投放风险，而对于移动媒体来说，这一形式使得风险和收益并存，如果投放成功，收益要大于CPM等计费方式。

4、安装计费CPI

CPI(Cost Per Install)是指按实际安装情况计算广告费用。主要被用于应用推广，是前期获取用户的有效方式。

5、观看计费 CPV

CPV(Cost Per View)是指按照广告完整播放来计算广告费用。这种计费模式较适用于图片、视频类广告。广告主仅为完整看完广告视频的用户付费。

6、试玩计费CPT

CPT(Cost Per Try)

指以移动应用的试玩为广告计费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活作为广告计费标准，较为适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。