19008205409这是大多数广告主面临的问题，其实造成这一现象的最主要的原因是广告过于标题党，看看这些标题：
“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”
“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”
“惊!98%的新人不知道，频频失眠竟是因为这个!”
……
像这样的标题，虽然用户会忍不住的点进去看，但是点进去后发现不是自己想要看的内容就会马上关闭。不可否认这样确实是提高了点击率，但是这样的点击率意义何在呢?点击率在高，没有转化，只是在单纯的烧钱。
我们要明白，做广告的目的就是为了卖货，但是说服客户购买的方式有很多种，这种创意看似高效，其实都是在做无用功毫无实际意义，想写出转化率高的创意，必须从以下几个方面入手：
第一：引起用户共鸣
记得我们在学生时代，老师教我们写作文，就告诉我们要有主人翁意识，同样信息流广告也是如此。一个好的信息流广告可以让用户感觉到说的就是自己，这样用户才会有兴趣继续了解。如果只是讲产品，很难引起用户的共鸣，用户就不会想象产品和自己的关系，购买更是不能了。
第二：让用户立刻行动
就比如说，用户本来只是看看，这个时候就需要我们通过创意提醒他立刻行动，这样就大大了提高了用户的转化率。
第三：帮助用户解决问题
就像有些用户想要变美，但是有可能会因为一些其他原因而耽搁了。这时候，我们可以通过创意来暗示他，想要皮肤变好，补水是关键。这样用户就很有可能去了解我们产品。
第四：了解目标用户的默认选择，并去改变
有些人在购买时，常常会忠于开始时的选择，很难接受其他的产品，这时候，就需要文案推波助澜，让用户放弃原来的产品，而选择当前的产品。
一般靠谱的文案都具备以上四个特点，只有具备这四点才不会让信息流广告的钱白烧!
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