详细介绍一下DSP广告的常见投放形式

DSP是Demand-Side Platform的缩写，中文翻译为“需求方平台”，它和传统的互联网广告的重要差别在于，传统广告购买的是广告位，而DSP广告却实现了广告投放形式从“媒体购买”到“用户购买”的转变，达到广告曝光的目的，而这也包涵了所有媒体的广告展示形式。

DSP广告首先在PC端得到了发展，它不仅包括了我们常见的文字、图片展示广告，还包涵了弹窗类广告、浮窗类广告等。DSP广告不会受到媒体平台的局限，因此不管是在哪一个平台中用户都能看到不同形式的广告。DSP这种程序化购买方式不会像传统硬广那样，因为购买了某个媒体渠道而错失了别的媒体的用户资源，广告主只需要通过合理地竞价，实现广告投放以及用户触达。这也是DSP广告的两大核心特征所在，分别是强大的RTB(实时竞价)以及用户定向。

当广告在合适的地点、合适的时间投放给了目标受众群，广告投放效果就有了一定的保证，这是传统硬广无法与DSP广告抗衡的重要一点。随着广大用户对互联网广告日益渐长的不耐烦情绪，DSP广告能实现精准投放，避免浪费了广告成本的同时还提升了营销效果，达到宣传和推广品牌、产品的目的。

除了PC端的广告形式外，我们还要提到的就是现在占据了重要地位的移动端、视频端。DSP广告实现了PC端、移动端和视频端媒体资源的融合，真正实现了广告的跨屏营销，对提升营销效果有十分重要的意义。移动端的信息流广告、积分墙广告，视频端在首尾、暂停等位置的贴片广告等，这些常见的广告形式都有效吸引着用户的关注，因为其广告投放的真实有效性，这些广告也得到了广告主的认可和肯定。

提到移动DSP广告，我们可以将目光转向信息流广告，这种广告形式主要投放在社交媒体平台中，广告主可以根据自己的需求，通过标签定位进行投放，因此这种广告也更容易抵达和贴近目标用户，不容易引起用户的反感，当然用户也可以通过“不感兴趣”等标签拒绝这种广告的推送，用户体验得到了提升。移动DSP广告能实现不同平台、不同场景、不同广告形式的推送，用户很容易获得舒适的广告体验，转化率的提升自然不在话下。