信息流广告投放优化常见的一些问题 信息流广告优化过程中的小技巧

PS：根据我们多位信息流优化师和部门同事的观点，并且结合具体案例，总结以下，希望可以帮到你。

问题一：展现少、流量少

原因1：出价过低

解决办法：若点击价格和出价差不多，需适当上调出价，慢慢调，不可一次调太高

原因2：账户结构不完善

解决办法：A：单元设置：关键词、兴趣、关键词+兴趣，定向方式分别设定，不要不设置定向进行通投，既没有流量也没有效果，目前反馈关键词定向效果;B：关键词太少，增加关键词(目前最有效的方法);兴趣太窄，适当放宽兴趣

问题二：点击价格高（ACP）

原因1：点击率(CTR)较低

解决办法：提高CTR，具体看下一个问题

问题三：点击率低（CTR）

原因1：定向设置不准确

解决办法：利用推广报告里面的定向分析报告，将一段时间内的长期兴趣和意图词分别进行排序，将低点击率的兴趣和意图词进行删除(经过测试，此方法效果很好)

原因1：创意不合适

解决办法：创意的测试与更换(a、文案突出卖点;b、图片精美)，关于创意可以讲的太多了，等下次咱们再详谈啊。PS：百度的配套技术还是很多的，文案工具可以很好的帮助写创意;图片制作可以利用霓裳工具

问题四：后期优化

方法1：精细化管理

A：将关键词单元进行拆分，类比大搜关键词设置，如品牌词、竞品词、行业词等，每个单元用同一条创意，进行测试，一个测试周期后进行替换，最后筛选出最适创意

B：将兴趣单元进行拆分，根据推广报告中，将高流量兴趣(如软件应用，新闻资讯等)和强相关兴趣进行区分，高流量兴趣单元，将出价调低，每个单元用同一条创意，进行测试，一个测试周期后进行替换，最后筛选出最适创意

C：利用推广报告，根据兴趣和意图词的数据报告，进行更加精细化的管理

方法2：有效监控

对创意添加标识码进行跟踪监控，以便后续的优化

方法3：营销单页

有效利用营销单页(精简、突出卖点)

方法4：FEED框架

FEED框架起签金额小，返点高，可以有效降低成本