怎么选择优秀的网络广告策划公司?

如今，许多公司都把自己的整体广告策略交给广告公司来完成，当然，这其中必然会包含促销广告策略。

广告策划公司有经验，且人员设施齐备，所以在制定广告策略上有自己独到的优势。但是我们也要认识到，在我国，广告策划公司毕竟才出现20年左右，只能算是刚刚起步的产业，公司之间的水平也是良莠不齐，因此在选择策划公司制定促销战略时，营销总监一定要协助企业决策层，做好把关工作，使企业更好的规避可能存在的风险。

其步骤如下：

首先是初步挑选。

在最初考虑选择网络广告策划公司时，企业可以根据多方的意见，挑选出几家比较合适的公司，然后再仔细走访，对比实力。

在挑选的过程中，在以下三个方面，销售总监要用心把握。

第一，圈里人推荐公司未必适合自己的企业。如果不是有特殊利益关系，圈里人多数是不会向企业推荐广告策划公司的，因为这样做，容易担责任。所以，多数推荐人与网络广告策划公司大多有千丝万缕的联系，为了利益，许多人是不太顾及面子信誉的，硬把家猫说成老虎。

在没有任何利益的情况下，如果他们出于好意推荐，为了明哲保身，他们首选的一定是名气大，成功案例多的公司。

第二，要慎用知名的网络广告策划公司。

知名的网络广告策划公司经验老到、名气大，但是销售总监要认识到，对于他们昂贵的咨询及广告制作价格，企业是否有能力承担。同时，店大欺客，大公司在对中上型企业服务时，大都采取：对于一流的广告策划公司来说，他们更倾向于操作大客户的营销、管理或公关全案，因每家网络广告策划公司都有其自身的核心资源，比如人才、市场信息、行政资源等等，而这些有限的资源往往都会用在最佳客户或最大的客户身上。

所以，对于中小企业来说，他们是不会投入一流的人力和大量时间精力的，往往为其配备最少最差的资源，敷衍了事，有的甚至于私下外包出去。所以，在具体执行过程中，销售总监们会觉得十分不顺手，甚至会影响工作的进程和质量。

再有就是，大多数知名广告公司成功的案例也大都含有水分，多半经过渲染加工而成，未必真的能“化腐朽为神奇”，所以在这方面，销售总监一定要做好调查工作。

第三，要量体裁衣，依企业的重点需求而选择公司。所谓术业有专攻，每个广告策划公司都有自己的核心竞争力，有的是促销方案做的好、有的是促销广告片拍的好、有的则是促销活动策划组织得好。

尽管现在各种各样的营销策划公司多如牛毛，但只要稍加分析它的网站与广告文案，还是比较容易区分各个公司的专业重点。企业要先明白自己当前最急迫的需求是什么，然后再寻找对路的策划公司。

其次，要进行深度筛选。

在初步挑选出几家广告策划公司后，就要与其深入了解，全面接触，经过比较研究，真正确定一家合作公司。

事实上，网络广告策划公司在与中小企业的接洽初期，往往是倾其所有——全明星团队、惊世骇俗的创意与策略、严谨无缝的执行方案，他们所要做的是，让中小企业客户对其一见钟情，五体投地。而一旦进入合作状态之后，网络广告策划公司分配给单个中小企业客户的服务资源极其有限，并不能做到此前所描述的种种承诺。