视频网站广告投放新形式一览

创新广告形式

【后期植入类+创意前贴类】

1 、特殊压屏条

【展现内容】品牌LOGO、品牌元素等

【广告形式】根据内容场景，出现适用于产品使用场景的画面，可展现压屏条，贴合产品使用功能。

【合作媒体】爱奇艺、乐视、优酷

2 、后期植入产品——移花接木/画龙点睛

【展现内容】品牌产品/LOGO、广告牌等

【广告形式】让品牌借势热门IP，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时“程序化”技术高效实现品牌的品质植入。广告主既能借势热门IP提升品牌曝光、加强品牌关联，又能大幅降低品牌风险，保证品牌收益，大大拓展了品牌内容营销空间。

【合作媒体】：优酷、搜狐视频

3 、弹幕广告

【展现内容】品牌LOGO、活动信息、品牌元素等

【广告形式】类似角标，点击可外链至其他活动页，PC端鼠标放置时刻延伸放大，移动端提供摇一摇消除。

【优势】商业弹幕出现期间，暂停视频时暂停广告不出现，可提升广告可见度，活动页外链可提升互动衍生价值。

4 、快进快退广告

【展现内容】品牌LOGO、活动信息、品牌元素等

【广告形式】出现横条广告，点击可外链至其他活动页。

【优势】抓住用户注意力的间隙，提升曝光效率;动态效果，创意空间大。

5 、口播+标版

【展现内容】品牌LOGO、品牌元素等

【广告形式】根据内容场景，出现适用于产品使用场景的画面，可展现压屏条，贴合产品使用功能。

6 、移动摇一摇互动贴片

【平台】移动端

【优势】

•手机摇一摇，参与过程趣味性提升，互动性增强。

•可跳转外链至客户活动页，衍生权益丰富，前贴附加价值提升。

7 、以一递三

【平台】PC、移动端

【广告形式】一次性投放“15秒+3支3分钟以内短视频”，用户点击后触发短视频播放(按序播放)，且短视频播放时，原广告自动暂停，短视频播放完成，原广告自动续播。该形式主要是针对有多个广告片的客户，用户感兴趣可以按照顺序点击多个短视频进行播放，如果不进行点击行为，那就是常规的15秒广告，主要用于推广客户微视频。

8 、可选广告

【广告形式】视频播放前出现广告选择界面，用户可选择其中感兴趣的一支广告播放，当用户10s内未做任何选择时，按原有规则播放普通前贴(多个)广告。

9 、画中画

【平台】PC端

【优势】

•一次可投放“15秒+1支15分钟以内长视频”。

•15秒贴片时，画中画在5秒后出现在播放框左下角且静音展示。

•点击画中画后触发长视频播放，播放进度条不能拖动，用户可关闭。

•长视频播放时，原广告自动暂停，长视频播放完成，原广告自动续播。

•具备自动回收功能，不影响原广告播放效果。

10 、先声夺人

【平台】移动端

【广告形式】客户指定识别的关键词(4个字以内最佳)，当广告倒计时时出现语音话筒，展开语音互动，才允许跳过广告。假设一个广告是15秒，那么只要点击语音按钮，说一下关键词(例如可口可乐)，就可以直接跳过该15秒广告。

拓展阅读：

年初，华扬数字营销研究院发布《破解网络视频创新广告形式》研究报告，为营销人带来视频营销的全新视角。

报告中，HDMR 总结九大视频网站的七大类创新广告形式，包括：

1. 基于用户媒体接触行为的投放优化 ：譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆)，完美风暴、十面埋伏(搜狐视频)，追星族、寻综觅影(爱奇艺)，回头客、新客(乐视 TV)等。

2. 基于大数据用户标签的投放策略 ：基于第一方或第三方数据，视频网站可以了解用户偏好、购买信息等，进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻 TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频)，人群集结号(乐视 TV)等。

3. 互动贴片丰富展示形式 ：在贴片广告位呈现广告创意，在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素，可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆)，先声夺人(搜狐视频)等。

▲ 农夫山泉投放优酷享看广告互动贴片产品

4. 融入视频流程，促成情景互动 ：用户在观看视频时可购买道具包，投掷道具进行情景互动。

5. 配合移动应用，实现多屏互动 ：扫描屏幕下方二维码或摇一摇进入品牌互动页面，通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性与参与性。

6. 导流曝光，将内容转化为点击 ：视频网站在特定的视频元素中设置浮层，消费者可滑动点击，直接浏览广告信息，甚至跳转购买。代表性产品包括随视购(爱奇艺)，边看边买(优酷土豆)，灵犀(芒果 TV)等。

▲ 苏宁易购投放爱奇艺随视购产品，为「全民发烧节」活动导流

7. 后期植入，为品牌提供更灵活的植入空间 ：通过自动化的视频植入技术，广告主可在拍摄完成后，选择预留的广告植入位置，在画面中插入广告信息、产品实物等元素。代表性产品包括VIDEO IN(爱奇艺)，移花接木(优酷土豆)等。